天津市蓟县旅游网络营销方案策划

内容提要：
      蓟县历史悠久，是天津市唯一的半山区县，也是天津市的“后花园”。目前，蓟县已经有盘山风景区、黄崖关长城，翠屏湖度假、县城古文物、中上元古界标准地层剖面和八仙山原始次生林自然保护区等六大旅游景区。相比天津市其他景点有很大的竞争力。我们可以利用互联网对蓟县旅游资源进行推广和宣传，提高其在游客中的知名度，促进蓟县旅游业的发展。
      一：选题意义
随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，人们日益追求生活的高质量，因而对旅游的需求也随之增大，进而促进了旅游产业的发展，使旅游行业的竞争日趋激烈，各旅游景区纷纷推出自己的营销策略以抢占旅游消费市场。为了使蓟县发展成为更加优质更具有竞争力的旅游景区，加快成为中等旅游城市的进程，我对蓟县旅游区域进行了旅游市场营销策划。利用互联网快速的信息传播方式提高蓟县知名度，吸引各地人们的目光，旨在满足旅游者需求、抢占旅游市场份额、提高景区旅游收入。
      二、现状调研
1.地理位置调研
蓟县，位于天津市最北部，地处京、津、唐、承四市之腹心，距北京88公里，距天津115公里，距承德220公里，距秦皇岛236公里。津蓟高速公路，京哈、津围、邦喜、宝平等干线公路和县乡公路纵横交织，四通八达。京秦、大秦铁路横亘境内，津蓟铁路直抵县城。通讯设施完备，固定、移动通信便捷通畅。这些有利于我县成为区域性交通通讯枢纽。
2.历史文化调研
蓟县历史悠久，古称渔阳，春秋时期称为无终子国，战国时称无终邑，秦代属右北平郡，唐朝设蓟州。新中国成立后，属河北省辖县，1973年9月划归天津市，相沿至今。 县内有国家重点文物保护单位1处，市级重点文物保护单位5处，县级重点文物保护单位37处，文物保护点268处，革命战争遗址和纪念地160多处。夏商遗存，西周遗址，汉墓群，唐宋元辽墓葬，清王爷陵和太子陵等古遗迹遍布全县，堪称是文物大县。
3.旅游资源调研
蓟县是天津市唯一的半山区县，也是天津市的“后花园”，有山有水，有平原有洼地，土壤肥沃，山清水秀，空气清新，水质优良，气候宜人，有许多旅游景区，每年都吸引大批游客。
目前，蓟县已经有盘山风景区、黄崖关长城，翠屏湖度假、县城古文物、中上元古界标准地层剖面和八仙山原始次生林自然保护区等六大旅游景区。其中，盘山被列为国家级风景名胜区，八仙山和中上远古界标准地层剖面分别被列为国家级自然保护区。县城内还有国家重点保护的千年古刹——独乐寺和白塔寺、鼓楼、文庙、公输子庙、关帝庙、城隍庙、天仙宫等文物古迹，发展旅游业前景广阔。
4.蓟县旅游现状调研
2012年，天津市蓟县旅游业保持较快发展。开放了恒大世纪旅游城、盘山入胜索道、盘山雕塑园等重点项目，完成了毛家峪悠然山庄一期工程和篝火娱乐中心、西井峪市级休闲农业重点工程、常州魅力乡村建设主体项目，改造提升农家院350户，建成旅游纪念品加工作坊4个，打造了郭家沟旅游示范村等乡村旅游黄金品牌。全县全年接待中外游客1155.8万人次，增长5.2%。景区接待游客211.4万人次，增长10.8%，其中，梨木台作为近年来新兴景点以山水秀丽、景色宜人、特色突出的特点吸引了大量游客，全年接待17.2万人次，增长56.9%，盘山、八仙山、九山顶等经典景区依然保持活力，全年接待游客108.5、7.2、9.0万人次，分别增长25.0%、37.0%、26.9%。实现旅游直接收入10.6亿元，增长14.7%,综合收入52.8亿元。