原淘宝旅行在2014年10月29日举行新闻发布会，推出新独立品牌“去啊”，其品牌的深意是“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊！”继此之后就引发了一系列中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬，就形成了如今的“去啊体”。
                                                        阿里的“去啊”原版
     在原淘宝推出新品牌“去啊”的发布会上，发布会的现场PPT上仅有的一句话是“去哪儿不重要，重要的是...去啊”。这简单的一句话有种直接叫板其竞争对手“去哪儿”的意味。
                                                      去哪儿的“去啊"改版
     去哪儿在被公然叫板后大方回应：“人生的行动不只是鲁莽的去啊，沉着冷静的选择去哪儿，才是一种成熟的态度。”
                                                         携程的”去啊“改版
      携程表明“旅行的意义不在于去哪儿，也不应该只是一句简单的敷衍去啊，旅行就是要与对的人携手同 行，共享一段精彩旅程。”
                                                         爱旅行的”去啊“改版
      爱旅行表明“旅行不只是鲁莽的去啊，也不是沉默的选择去哪啊。爱旅行才是一种生活态度！”
                                                          途家的“去啊”改版
      途家表明 “人生旅途，去啊和去哪儿都不重要，重要的是想走就走的态度以及不一样的住宿体验。”
                                                          在路上的“去啊”改版
      在路上表明“不管你是随性的去啊还是冷静地选择去哪儿，旅行终究是要在路上。”
                                                             看准的“去啊”改版
       看准表明“无论是去哪儿，还是在路上，最好看准了再去吧。”
“去啊体”的盛行同时也表明了中国在线旅游圈对阿里“去啊”品牌推出的关注，期待他们在之后各自的表现。只要能为旅游者提供全方面的服务，就是胜利者。