（二）、创意
1、新蔡县旅游文化定位
一个高品位的景区应包括“根、本、体、魂、容、韵”。“史是景之根，人是景之本，山是景之体、文是景之魂，绿是景之容，水是景之韵”。文化是旅游的灵魂，文化是在旅游活动过程中形成的观念形态及外在表现的总和,它既是物质的,又是精神的。文化渗透在旅游业的各个方面,是旅游者的出发点和归结点,是旅游景观吸引力的渊薮,是旅游业的灵魂,是旅游业保持自身特色的决定性因素和法宝。
但当前新蔡的文化主题极不突出。目前包括古吕国文化、蔡文化、儒家文化等在新蔡表现并不充分，且古吕国与南阳镇平有争议、影响并不广泛的蔡文化还有上中下三蔡之分。文化主题的不清晰直接导致了新蔡旅游发展不畅的局面。因此在新蔡旅游规划发展之始，必须首先确定新蔡的文化定位。
①、爱情文化
新蔡境内有洪河、大洪河，目前河流周边环境优美，河道迤逦秀美，但由于缺乏合适的文化定位，在旅游开发过程中会形成瓶颈，难以突破。我院专家在查阅相关资料的过程中发现，加拿大爱情民歌《红河谷》、反映西藏爱情故事的电影《红河谷》、云南景区红河谷、辽宁景区红河谷等均与爱情有关。而新蔡境内的洪河原名为红河，后因历史原因变迁更名为洪河，新蔡地处中原，为文化扩散地之一，应是云南、辽宁、西藏等地区红河谷文化之母，应该是当之无愧的爱情圣地。
②、中原水乡文化
河南曾经为漕运大省，历史上有很多地方如：新野、新蔡、周口、开封等，河流纵横，舟楫帆影不断。目前河南也有多处打出了中原水乡的牌子如：开封、淮阳、睢县等。但我们认为他们都不足以代表中原水乡的形象。开封目前开发的“四河五湖”水系工程，为城区内河流水系，淮阳仅有龙湖一景，而新蔡境内河坞乡汝河段为野外河流，河道宽阔，水源不断，两岸绿树成荫，风景旖旎，且新蔡历史上从洪河、汝河到淮河的短途运输一度红火一时，练村码头、关津渡口扬名全省。因此新蔡才应该是中原水乡的代表。
2、新蔡县旅游发展定位
以爱情文化、水乡文化为灵魂，以新蔡优美的自然生态为基底，将新蔡县打造成为“中原水乡，爱情圣地”，将洪河打造成为“红河之源，爱情圣地”；将汝河打造“中原水乡的典范——中国的湄公河”。使之成为中原地区知名的“观光•旅游•休闲•度假”胜地。
3、新蔡县旅游发展格局
我们认为新蔡县的旅游应该为“1234” 发展格局。
① 、一个中心：
将新蔡县城城市建设为中心，以东湖洼地、北湖洼地环境改造为契机。充分利用好政府引导和市场化运作，使资源变资本，来带动周边地价升值，改善周边环境，拉大城市框架，扩大城市容量，提供宜居环境，提升城市形象。真正把环境作为一种生产力来打造，作为是龙头来打造，作为新蔡旅游的服务中心、集散中心、接待中心来打造。
②、两大文化
爱情文化＋中原水乡文化，通过对这两条文化河流的打造，使其均成为新蔡旅游发展过程中最重要的旅游吸引物，也就是说通过这两大文化的打造，来给游客一个到新蔡一游的理由。
③、三大主题景区
爱情圣地——红河景区、中国湄公河——汝河景区、新蔡东北湖景观文化休憩区。
④、四大产品
生态游、文化游、寻根游、农业游。
4、新蔡旅游六要素协同发展
旅游业是一个综合服务性产业，“吃、住、行、游、购、娱”六要素是相互关联的。随着新蔡旅游业的发展，游客群体的扩大，游客量的增加旅游的六大要素必须协调发展，使其都能成为新蔡旅游发展的动力，而非新蔡旅游发展阻力。“行、游”三大要素前面已有所论述，下面我们主要分析“吃、住、购、娱”三大要素。
吃：随着生活节奏的变化、生活质量的提高，消费观念也在不断地更新。餐饮消费，游客已不满足于简单的味觉、口感需求。更注重特色文化与经营环境的消费。因此新蔡县要大力开发挖掘新蔡传统地方特色小吃（如：新蔡烧饼、顿岗油馍、脆皮鸡等）及新蔡最具代表性的文化——中原水乡文化，将二者充分进行融合，打造独一无二的“水上宴”，使游客在品尝美味的同时还能够观赏到独具魅力的水乡风光，形成独具特色新蔡餐饮体系。还可以根据各个景区不同的文化内涵适时的开发一些与景区文化相协调的特色菜肴（如：太公家宴、蔡国国宴等），丰富新蔡的饮食文化。来让更多的游客因新蔡饮食而来，因新蔡饮食而留。
住：目前新蔡星级酒店欠缺。相关宾馆的服务水平需要提高，相关服务人员的整体素质需提高。另在景区周边可以开发适量的与景区文化相关的特色住宿（如：汝河水上渔家乐、洪河爱情船坞等），以满足不同层次游客的需求，使游客能够住的舒心。
购：新蔡地方特色旅游产品较多，有 “水上漂酱菜”、“小磨芝麻油等”、“棠河三粉”、“顿岗水晶米”等，但目前存在着着档次低、地方文化特色不明显、不便携带等问题。因此新蔡应该根据利用文化内涵，依托其工业基础，开发一些极具新蔡特色的旅游纪念品。使游客来到新蔡能够有所游、有所购，能够离开新蔡仍记住新蔡。
娱：人生得意须尽欢，畅游中国湄公河。当前旅游娱乐业已成为现代旅游业的主要内容，各地都积极研究自身的文化优势，挖掘自我特有的文化内涵，努力建设各种类型的旅游娱乐场所，使其成为本地旅游业下一步发展的新增长点。针对新蔡的旅游娱乐业我们认为主要包括两部分：（一）在集休闲、度假、水上娱乐等于一体的中国湄公河——新蔡汝河，打造中国第一的大型水上娱乐歌舞场所——“汝河嘉年华”；（二）在各景区内部根据其自身文化内涵打造与其文化相关的相关景点文娱项目。通过精心挖掘、提炼、包装真正能体现新蔡文化特色的文娱表演节目，吸引对异质文化怀有兴趣的游客，展示新蔡的文化特色，借以带动新蔡整个旅游业的发展。
5、新蔡旅游宣传
河南省内的焦作市、栾川等，已经在央视及河南电视台的黄金时段大量推出其旅游形象广告。公路上景区景点旅游标识系统都非常清晰。新蔡县应该借鉴成熟景区景点的成功经验和做法，在高速公路口、主要目标城市如郑州、合肥、武汉等的主干道入口处、火车站、飞机场等对外窗口，运用不同手段和形式，来宣传新蔡旅游。新蔡应充分利用央视、河南卫视等媒体的覆盖效应，精心制作旅游广告。新蔡县还可利用周边城市的影响力，借势发展，进行“捆绑式营销”，抓住机会，与其文化类型相关地区联合开发进入其主要的目标市场，集中推介。总之要在全国范围内加大对新蔡旅游的宣传造势，使更多的游客能够认知新蔡、走进新蔡。
6、新蔡旅游节庆活动
旅游节庆，是现代节庆活动当中的一种。现代节庆活动，大多是由政府部门以某个文化事物或文化事件为载体，发展举办起来的节庆活动，希冀凝聚和展现独具特色的地域文化和魅力，以吸引外界关注与交流。目前国内较为成功的节庆有山东潍坊国际风筝节、杭州西湖博览会、洛阳牡丹花卉等，这些节庆活动以地方特色文化为载体，成功的创造了“文化搭台，经济唱戏”的典范。
我们认为新蔡县应该精心谋划举办“新蔡国际钓鱼大赛”、“中国洪河•婚庆文化节”、“新蔡吕氏祭祖节”、“新蔡龙舟大赛”等节庆活动。通过节庆活动的举办，来扩大新蔡县的影响力，提高新蔡县旅游的知名度。