网络营销能力秀实践报告

—微博营销与微信营销的比较

摘要：通过网络营销能力秀实践活动积累的经验，对微博营销和微信营销进行了比较，并针对二者的特点和本质区别进行陈述。回顾本期能力秀活动的主要成就以及自己常出现的一些问题，包括互动百科和360百科词条写作的要点比较，博客文章的写作，wiki词条的编辑经验，词条的创建及编辑，个人能力秀的观点发布和感悟等等。

微博营销与微信营销的比较：

就营销的角度来说，二者平台的属性不同，虽然微博营销和微信营销都是信息化媒体，但微博营销更倾向社会化信息网络，对于信息的传播速度非常快，同时它又属于开放性的自由媒体平台，发布的信息大家都可以看到并进行回复分享等操作；而微信营销更像半开放式圈子，只有处在用户圈子中的关系网络才能进行交流。由于二者本身在信息传播的范围上的区别也就界定了二者的传播范围，在微博上，我们可以看到任何人的微博，即使是没有关注的陌生人，而微信则范围就比较小了，用户的信息只能在自己关注的圈子以及被关注的圈子里进行传播。

虽然微博普及的范围比较广，但是这也造就了信息同质化非常严重，单条信息贬值，，是一个浅交平台，用户之间的关系连接比微信弱；而微信是个深社交平台，用户之间的关系连接很强，而且公众平台每天所发信息量限制比较严格，单条内容更具有价值，传播更精准。

微博打破了用户用博客、mail等的交流机制：博客、Email不利于及时地沟通交流，交流是一种延时的交流；电子邮件的交流一般是封闭的，其信息一般不会公开化，因此也就不能社会化；而微博和博客的信息交流一般来说是公开的，多对多传播的。但微博的更新频率要远远大于博客的更新频率。微博的这种交流机制给各方“保持了足够的安全距离”。符合人们关系的定位：豪猪取暖，近之则互扎，远之则冷，磨合良久，找到了适当的距离。微博客对于人际关系的拿捏是非常到位的。
微信营销定位功能可以利用定位功能查找附近的用户；依附于智能系统方便推送信息，目前大多是安卓或者是苹果系统，所以一般都要依附移动互联网的方向，一般可以使用公众账号，可以群发文章，视频和图片，这样你的产品才可以覆盖到更多的人；独特的语音优势可以喝消费者产生互动，而且是语音互动，随时了解消费者的需求思想，这也使得有一种亲密感，加深客户的意向。

本期能力秀实践内容回顾：

1、 站内观点：

a简述：

由于本人对网络营销专业术语比较感兴趣，如IGA (网游植入广告 ）、Banner Ad (横幅广告) 等，而通晓这些将会帮自己更好了解英文版的网络营销文献以及专业知识。在写观点的时候我主要是访问百度百科、360百科、以及一些有关网络营销的比较新的前沿的新闻作参考。

b 展示：

标题：网络营销专业术语

Url：http://abc.wm23.com/dongdongzhang/263228.html

2、网络营销词条

a简述：

“上帝粒子”即希格斯玻色子如果被证实，将堪称是半个多世纪来最伟大物理学成就，它是构成宇宙的最基本组成部件之一。这个粒子是给予其他粒子质量的，说白了就是理论家关于自然界理论的一个猜想。假如希格斯这样的粒子存在，说明基本粒子就是这个层次了，不用往下分了。另外，宇宙起源于大爆炸，这个理解不一定对。如果找到了希格斯，就说明我们认识的世界，就是我们想的这样；如果没有的话，可能就引发一次革命，原来我们认识的世界就被颠覆了。这一重大的突破已经宣布立即引起了重大的反响，备受各方人士的关注。在此新闻出现的第二天，我就立即展开搜索，对各大搜索平台进行简要提取，进行编辑。

b展示：

标题：上帝粒子

url：http://www.wm23.com/wiki/61420.htm

3、第三方博客平台博文

a简述

这个博客主要写的是伟大的营销之术，《羊皮卷》犹如一炷明烛，照亮你的人生之路。我很是喜欢这本书，也想推荐给大家，作为一部非常好的励志之书。为了摘录出来好的文章，我浏览了很多网页，对其编排以及整理进行筛选和排列，使其简洁而又丰富，给大家带来一次精神上的享受。

b展示：

标题：羊皮卷

url：http://blog.sina.com.cn/s/blog_932e719f0101q2xt.html

4、第三方百科平台的词条

a简述

首先我在关键字词条列表中选择了这个词条，在几个第三方平台中，我选择的是互动百科。在编写这个词条的时候，我首先修改了原文中格式不合理的地方，再在内容不当的地方进行了修改，之后删除一些不必要的图片，最后在分类的末尾，加上了合众网高校耳机的链接url。

b展示

标题：耳机

Url：http://www.baike.com/wiki/耳机

个人网站品牌分析：

这一块是整个活动中自己最薄弱的一环，在百度检索中检索张东能力秀个人主页，排名很靠后，归结原因是自己没有利用好好友圈子，没能用技巧去好好营销这一方面。

经过此次实践，我得到了经验教训，做网络营销，不仅要把自己的观点完善，更重要的是把自己以及观点营销出去，就像生活中的人脉一样重要。同时利用好新浪微博以及博客进行宣传和推广，提高知名度。个人编写的词条在符合要求的同时还得新颖，多分析。

本期能力秀实践的感悟：

1、对能力秀实践的感悟：当开始写对能力秀的感悟时就意味着活动到了尾声，特别幸运参加了这个活动，这九十几天和不同学校的同学一起坚守在活动平台前方，频率快速转动，发观点，编辑词条，刷新博客等，不断刷新动态，虽然有时刚接触一个活动有点陌生，操作起来很是麻烦，但是随着多次对流程的操作，越来越得心应手，学到了很多东西，得到了锻炼和提升。必须完善各方面的个人资料、链接等。在发表观点之前，要通过浏览很多的网站、网页，同时结合自己学到的知识以及感悟，才能写出让自己满意的观点。而在编写网络营销词条和第三方词条的时候，也要利用自己平时在生活中积累的一定经验，对词条内容进行比较和筛选。总体来说，在此次能力秀中学到了很多有用的东西。

2、个人能力提升的表现：通过此次的能力秀比赛，我学会了如何创建、编写词条，怎样才能把自己和自己想营销的东西宣传出去，通过自身个人主页的分享和转载，对能力秀这个网站以及合众网的推广有一定的营销效果,以及如何在搜索引擎里提升自己的排名。软文的写作技巧，博客、微博的营销等一些网站推广方法的实际操作，让我对网络营销有了更深刻的了解，把理论知识运用到实践中来，提高了自己的实践操作。在以前自己从来没有涉及过的领域也进行了学习，通过词条的编写，对合众网的商品达到了营销宣传的目的，对自己来说也是有利的网络资源。通过网络营销能力秀实践平台，让我学会了怎么去推广一个网站，用什么方法去推广，这些对我以后会有很大的帮助。

3、有价值的网络营销资源：主要就是通过网络来达到网络营销的目的，可以利用的途径有：词条的链接，ASK网络社区里通过问答来达到的营销和链接推广，以及利用其他比如说QQ、微博、博客、微信、互动百科等社区化网络营销。