库克发出出柜声明，公布了同志的身份，声明不是以个人身份，而是与苹果捆绑。库克是同性恋并不是秘密，为什么他要在这个非常时期发出声明，他怀有什么商业目的？对苹果公司会带来什么影响呢？毕竟，由于地域文化的差异，世界各地人民对同性恋持有不同的看法，也许他们会将这种不满转嫁到苹果公司本身。但是，库克的声明结构与逻辑完整，措辞出色，表达既有小我，又有大我，还有全球视野，最后没忘回到自身。整个文本语言成熟，充满诗意，撩动了无数人的心。
    这篇精心策划的声明，首先象征着库克重塑个人地位与品牌的开始，标志他走出乔布斯的巨大阴影。其次，让大家对苹果公司有一个全新的认识，重塑品牌文化，树立新的创新思维，借助中性化，走向开放。最后，“中性化”是一种产业趋势，Apple Pay是苹果的先锋，弥合苹果过去线上线下分开的局面，成为O2O化的苹果。