张鸣：中国人造节的本事真大，活生生造出一个光棍节来，造节也就罢了，又把这节变成消费的狂欢。什么逻辑呢——光棍是因为给女孩东西买少了。买不起的，还不是照样光棍！郑也夫说的对，这个世界，没有价值观，有的只有商家制造的消费主义。

很多人看不懂“消费主义”是什么鬼，我解释一下。消费主义是新马克思主义者马尔库塞、弗洛姆这些人极力批判的东西。他们认为，资本主义是甜蜜的毒药，商人不停生产商品，人民沉迷在淘宝京东这些肤浅的物质享受之上，忘记了批判，迷失了方向。这种思想从上世纪80年代进入中国，在大学中风靡一时。

中国的高校知识分子，他们头发油腻，衣服寒碜，吃食堂饭，住福利房，身无长技，却偏喜欢假装深刻，指点江山。尤其在壮志难抒，满腹怨愁的时候，消费主义成了他们的批判利器。这些人张口不是物质主义、消费主义，就是人的物化，仿佛他们饱含热泪，思想最为深邃，民众都是醉生梦死、不问精神世界的空壳人。

批判消费主义被当成时髦玩意，进入媒体话语，那些越有情怀，越爱读书的知识分子，越爱说这话。今天我随便在网上一找，就看到崔卫平（北京电影学院教授）、西门不暗（前南都周刊执行主编）这些人在表演深刻。

为什么消费主义是错的呢？里面道理足以写成一本书，我简单说下：资本主义（市场经济）是一种商人服务于民众的体系。商人只有取悦、服务消费者，他们才能发财。越发达的资本主义，越多人参与市场交换。所有人都靠服务他人获得财富。表面看富人财大气粗，事实上他们的财富是服务消费者获得的奖赏。经济学家米塞斯曾说过，消费者十分冷酷无情，他们不必听命于富豪。相反这些富豪要躬身取悦广大消费者，否则他们的财富帝国就会烟消云散。消费主义不是罪恶，而是良好的社会现象。消费者指挥商人生产，物质极大丰富，所有人生活水平都在提高。

淘宝购物节正是这样：商家大搞促销，讨好消费者，消费者奖励商家，所有人获益。正常人都会把这种事情视为热闹好玩。只有深刻的知识分子适时地站出来批判——批判个鬼啊。看他们开出的药方，往往是政府管制。比如张鸣今天就酸溜溜说：“网购骗子多，不能单靠教网民识别技术来遏制，政府该出手，给网民一个放心的购物环境。这才是政府该管的事情。”教授想象中的淘宝一定是到处假货，遍地奸商。他无法想象网购世界也能去芜存菁。在被猛批一顿之后，张鸣才说一句“政府该打击诈骗”这种不疼不痒的话收场。

赚钱非常光荣，消费也不可耻，这样的话应该反复讲。永远要小心那些批判商业、假装深刻的知识分子。