（三）策划方案：

1、营销目标和战略重点：

营销目标：根据以上调查，得知：天津的旅游市场发展迅速，而古文化街的旅游项目还是以老的文化，小吃为重点，没有推陈出新。所以，我们的营销目标为：让更多的人认识古文化街，了解古文化街，并被其文化所吸引。

战略重点：以网络为重点辅以其他相关媒介进行广告宣传、拓展市场，为

旅游产品进行准确定位，突出地区形象和文化特色，采取差异化的网络营销竞争策略。

2.建立门户网站：

面向广大的旅游者，建立一个官方的网站，将古文化街的店铺信息，文化活动等内容传播出去，使更多的人能够了解，便于选择正确的时间进行旅游活动。完善的企业网站解决方案其优点在于：它会成为信息发布、信息收集、信息处理及信息共享的最有效工具。通过借助完善的方案策划书，加以充分考虑网站未来信息流量大、信息密度高，信息面广的特点。将信息服务有序的、实时的、准确的完成。同时，借助网站的互动能力广泛地收集来自受众的反馈信息，并加以整理和分析，充分融合，然后以Intranet/Internet 的形式让信息自外向内再自内向外有序流动、形成一个闭环的信息系统，真正将信息服务提高一个层次。

2.1网站信息资源分析：

古文化街整体静态信息；不同公司简介、组织机构图、联系方式、各种关联网站链接等；以及各类比较固定的图文资料。

2.2网络推广策划：

2.2.1传统营销相结合

（1）将网址印在信纸、相册、名片、宣传册等印刷品

这种办法有时却被忽略了，确信网址拼写正确，域名是否便于记忆就成为影响网站推广效果的重要因素之一，域名选择时就要考虑到网站推广的需要。

（2）使用传统媒体广告

传统媒体广告不应废止无论是杂志广告还是报纸，一定要确保在其中显示网址。要将查看网站作为广告的辅助内容，提醒用户浏览网站将获得更多的相关信息。别忽视在一些定位相对较窄的杂志或贸易期刊登广告，有时这些广告定位会更加准确、有效，而且比网络广告便宜。还有其他传统方式可以增加网站访问量，如直邮、分类广告明信片等。电视广告恐怕更适合那些销售大众化的产品的网站。

（3）提供免费服务

人们都喜欢免费的东西。通过免费的信息吸引人们访问你的网站，比单纯叫人来访问你的网站更有效。比如提供免费的门票，免费的店铺商品小样等。

2.2.2网络营销

（1）与天津市旅游网进行友情链接，使人在了解天津旅游信息时能够看到古文化街的官方网站链接。

（2）进行微信传播和微博传播。现今社会，微信，微博的使用广泛，可以充分利用这一点，建立公众号，为大家提供及时的信息。

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