干永福说，品牌是一个城市的象征，一个地区的竞争力。众所周知，旅游经济是一种体验经济，品牌不是你想给消费者说什么，而是消费者需要你如何去说些什么。因此旅游品牌的打造选材显得尤为重要。
湖州依托自己的资源基础和地理优势，经过多年实践，提出了打造“乡村旅游”和“滨湖度假”两大品牌。目前，乡村旅游到湖州已成为全国游客的习惯，滨湖度假到湖州正在被国内外游客所接受和认同。随着湖州旅游不断深化发展，“乡村旅游”和“滨湖度假”两大品牌已经在国际国内颇有盛名，围绕这两大品牌，湖州旅游继续做大做强，品牌知名度越来越高。
历经10多年的培育和发展，湖州乡村旅游涌现了一批以休闲度假、农业观光、民俗风情等为特色的旅游度假产品，全市形成了“洋式 中式”、“景区 农家”、“生态 文化”和“农庄 游购”四大发展模式，走出了乡村旅游的“湖州之路”。截至目前，我市已逐步构建出满足不同层次、不同等级消费需求的新型乡村旅游产品平台，重点培育了十大市郊示范农庄、100家乡村旅游示范农家，辐射带动全市3200余个乡村旅游点。
近年来，随着太湖旅游度假区、长兴图影度假区、南太湖高新产业园区、南浔古镇旅游度假区和湖州中心城区五大板块深度联动，为湖州滨湖度假展开一张未来旅游的蓝图，使湖州成为来湖游客休闲度假的胜地。滨湖度假定位中高端人群为主，结合本地较具特色的商务会展、湿地体验、水上运动、旅游购物、古镇体验、农庄度假，将滨湖度假所包含的五大板块进行整体提升，将它们各自的产品汇聚并整合打造“游水韵菰城、购天下湖品、赏人间月亮、品南浔古镇”品牌；同时在旅游产品中将会体现“联动”：水上三地联动，长兴图影、南太湖、项王码头及内河水路联动；水上旅游和菰城十景的联动；日游和夜游的联动；沿太湖、水韵菰城、长兴图影、南浔古镇联动。