企业网站开展网络营销的综合性工具，专业性的企业网站是网络营销效果得以保证的基础。 广州时代财富科技公司于2004年的调查报告《大型企业网络营销状况研究报告》显示，超过半数的企业（53.7%）建成发布于1999年之前，说明大型企业对于网站建设比较关注，并且多数企业网络比较重视网站内容更新。但一个不容忽视的现实问题是，大多数企业网站并没有发挥应有的价值，并且从网络营销的专业性看来，这些被调查的网站从整体策划到功能、服务、信息、运营等方面都还存在很大的问题。从现象来看，这种状况通常被认为是企业网站运营策略是当，如网站推广不力、信息更新不及时等，但从更深的层次上分析，则是由于缺乏对企业网站功能、实质以及与网络营销之间关系的深入了解所致。因此，要解决这一难题，从网站规划上，则是必须对企业网站进行实质性的改革，加大企业网站的人性化程度。