真正意义上的网络优化包括三个方面的含义，即：对用户优化、对网络环境（包括搜索引擎等）优化、对网络维护优化。网络优化的基本思想是通过对网络功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式表达到最优效果，可以充分表现出网络的网络营销功能。进行网站优化设计应掌握两个基本原则：第一，网站优化不仅仅是搜索引擎优化，应坚持用户导向而不是搜索引擎导向；第二，网站优化的基础是网站的基本内容、功能和服务。搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎优化，因为搜索引擎优化是网站建设及运营专业水平的自然体现。 网络运营是网络营销的动力源泉。网站运营维护归纳六个方面的工作：网站内容维护、网站推广、在线客户服务、网站技术维护。网站外部运营环境维护、运营管理记录及分析报告等、网络营销工作仲最常用的运营规范包括三个方面：（1）网站内容维护规范；（2）网站优化（搜索引擎优化）规范；（3）网站运营管理规范。