网络营销实际上是企业整体营销战略的重要组成部分，它是建立在互联网基础上的，借助于互联网这一新型媒体来实现企业目标的营销手段。但网络营销并不等同于电子商务，它只是电子商务的一部分，是企业整个业务流程中与消费者联系最密切的部分，是对市场营销手段的创新。

 网络营销以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，以便更有利有效地促进个人和组织交易活动实现。

根据网络营销的形式和实质，我们可以这样定义：凡是现代营销学理念为基础，以互联网为主体，为达到一定的营销目标所进行的营销活动，都可以成为网络营销。

根据这一点可以将网络营销归纳定义为下列几个要点：

（1） 网络营销的本质还是营销。

（2） 网络营销的理念基础是现代营销的理念。

（3） 网络营销的主要载体是互联网。

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