中国从农业社会进入工业社会、信息社会之后，自给自足的时代一去不复返了。我们以进入消费时代，我们消费已经不在满足于食品和服装，我们消费住房，我们消费教育，我们消费医疗。同时，我们开始消费通讯，消费体育，消费娱乐，消费明星，消费旅游，消费法律，消费政府等等，不一而足。消费社会是一个社会成长进步的标志。每个人是消费者也是消费的创造者，你向别人提供一种商品或者服务，你就会在消费的链条中获得收益，你就有权进入消费系统，你创造的收获越多，你的消费空间就越大，现在的社会不在生产名义上的产品，而是在满足人们的消费人们的消费欲望，消费需求，消除消费障碍。

有一种主义在流行，它的名字就叫消费主义。消费主义是西方发达国家普遍流行的一种社会道德现象，是指导和调节人们在消费方面的行动和关系的原则、思想、愿望、情绪及相应的实践的总称。其主要原则是追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值。它是当今西方资产阶级道德的重要组成部分。人们的欲望无止境，消费就无止境，消费者的欲望、需要和情感便成为资本作用、控制和操纵的对象，并变成一项欲望工程或营销工程。因此，今天的生产已经不仅仅是产品的生产，而同时是消费欲望的生产和消费激情的生产，是消费者的生产。只有“生产”出一批有消费欲望和激情的消费者，产品才能卖得出去，商品生产的目的才能实现。而消费主义就是服务于资本主义的一种意识形态，当人们的消费大于他创造的收益，就引发了金融危机。 还好，中国人是量入为出的，没有美国人的无节制的消费，无止境的金融创新。但是，消费社会的观点并没有错，错误的在于无节制消费。

消费不是西方的专利。在东方，中国春秋末期的著名自由商人范蠡（陶朱公）已从分析消费需要入手，以“计然七策”经营商业，荀子提出生产要“养人之欲，给人之求”（《荀子·礼论》），讲的就是满足人的消费需要；在西方，古希腊唯心主义哲学家亚里士多德已提出“欲望是心理运动的资源，一切情感、需要、动作和意志均为欲望所引发”的命题，古希腊哲人色诺芬最早提出“消费”这个术语， 法国古典学派的终结者西斯蒙第提出了社会生产目的是满足消费者需要的观点。只不过是近代我们落后了。今天，我们大大方方提出消费社会的观点，就是要学习发达国家关于消费的理论，消费的心理研究，消费欲望的满足和开发，做好我们的产品开发和营销，为我们的消费者提供尽善尽美的服务，通过消费扩大内需，刺激经济复苏。

消费背后是人们欲望的满足。衣食住行是人们的基本消费，近年来，我们在这个领域的消费也是在悄然变化，人们关注商品的使用价值的需求正在向商品附加的服务倾斜，人们开始消费品牌，人们在获得生活的基本满足同时，开始消费商背后的文化。明星、富豪、公众人物成为人们争相效仿的偶象。公众人物消费方式，消费习惯，消费行为，引导着大众的消费潮流。精神产品越来越为人们所关注，富有的人们开始消费旅游产品，消费文化产品，消费奢侈品。人们有时候的消费，早已超过产品本身的价值，汽车本来是一种代步工具，可是大家已经把它当作财富和能力的象征。人们在追求豪华的同时，追求的其实是一种社会地位的满足感。

消费无处不在。一个成熟的消费社会，就是满足人们对物质文化生活的不断增长需要。开发人们的各种欲望。人们在旅游消费、娱乐消费、体育消费支出正在快速增长。随着，熟人社会向法制社会转变，人们开始消费法律，找律师，打官司。如果，我们的所有生产、服务、营销。都围绕消费这个中心，消费的的力量是无止境的，因为人们的欲望本来无止境。我们的政府是为人民服务的，实际上也是为消费者服务的，政府为公众制定合理的规则，管理经济，政府为公众提供安全、教育、医疗、市政服务，是不是也要从消费者的角度考虑问题。政府官员不是只向上负责，更重要的是如何满足服务对象有需求，为官一任，服务一方。