随着互联网的发展的迅速，占据人们生活中的很大的一部分，网络现在对于用户，不管是娱乐，看新闻，网上购物，以及商家的网络营销方面都具有很大的影响，我们经常会对网上的一些特别是关于社会和娱乐方面的炒作和爆炸性的新闻会产生极大的兴趣去访问，因此很多企业以及网民、明星等为了引起社会群众的注意力，加大推广力度，纷纷效仿。其中企业经常是通过事件或者利用社会的焦点来推广自己的企业，而这种经常被人称为是炒作、事件炒作，但是所带来的效果可以得知，事件炒作是必要的。
随着电子商务的发展，大型的较成功的电商如：京东商城、Amazon、当当网等所带来的经济效应是令其他电商所向往的，很多中小企业都开始线上线下结合的方式来增加企业的知名度和销售。但是随着数量的急剧增加，其照搬模式并不能为企业带来很理想的访问量、注册等行为的发生，在竞争如此激烈的潮流中电商如何为自己寻找一个独特的营销之道是重要的。
在众多的网站中赢得网民的关注，赢得网民与你的互动，因此需要有主题且是网民比较关注的范围主题，因此电商可以利用与企业或者产品相关的事件来推动企业的知名度，可以使企业能够让大家得知。
案例：
个人案例：芙蓉姐姐、二月丫头、天仙妹妹、西单女孩、90后贱女孩、北外香水女生、贾君鹏、凤姐、兽兽、伪娘、晕机女、贡米、犀利哥、凤姐夫、拼包门、闫德利、曾轶可、名门痞女、反庐舍联盟、女护士、最美清洁工、大勺哥、韭菜姑娘等。
四川腾中重工收购悍马
四川腾中重工总部位于成都，生产大中型载重货车、自卸车、挂车、拖车、混凝土运输搅拌车、大型油罐车、油料运输槽车等特种车辆，主要是涉足集生产特种车辆、道桥构件、建筑机械、石化设备四大系列产品于一体的重型机械装备制造企业，是一家由四川省成都市发展起来的民营企业。一个之前并不为人所知的企业却因为要收购悍马事件而备受关注。当腾中在2009年6月3日宣布与通用悍马出售达成初步的协议时，引来了众多媒体的报道和全程跟踪，也引来了不同行业以及不同的人士的很大的讨论，引来了国民开始关注腾中重工这个企业，以及参与讨论纷纷表示自己的观点。
有的人还为此次的收购而骄傲，中国继吉利收购沃尔沃之后又将收购另一国外的汽车公司，中国的很多企业都在扩张，证明中国的实力也来越强，还在力挺收购；但是另一立场就是持反对的态度，对此事的收购事件持有一种批评的态度，认为根本是没有计划，没有考虑其收购利弊的权衡，而是盲目的扩张，指出其耗油大，不够环保，悍马“油老虎”的形象与国内节能环保的公共政策不一致，以及生产的技术滴和以及随着环保的意识增加，其市场需求根本就没有加大的空间。因此其收购受到政府的反对，在腾中后续的在协商中更加引起了众多国民的关注。
虽然后续被人指出这是腾中重工的一种炒作，但是现在大家都不会因为炒的沸沸扬扬而责怪腾中重工，而是大家记住了有四川腾中重工这个企业的存在，并且知道其业务范围和服务，而且可以马上反应到“腾中买马”事件，可以说腾中通过买马这件事来达到其营销和推广的效果，其访问量增加，关注度大大增加。
对于事件营销中，可能会引起网民的不同的反应，如凡客当时的广告代言人是韩寒和王珞丹，其富有个性的广告语以及形式引起了大量网民的恶搞PS的出现，对象是明星和网络红人：凤姐、犀利哥等以及唐僧等人物，只是将广告语稍微改变为相对应的名字，因此其PS的热潮也帮助凡客达到一种推广的作用，但是却颠覆了凡客本来的良好的代言形象，大量在网上疯传的是经过PS的图片，因此对于此，凡客并没有严格打击恶搞图片，而是大大的鼓励，还举办了--PS凡客，送《独唱团》”为主题的活动，号召参与者以韩寒正版广告内容构成为蓝本，按照固定的模板进行图文创意。然后由网民对自己所喜欢的某件作品进行投票，得票高的将获得韩寒的《独唱团》。其更加备受关注，传播速度更加迅猛，做到通过网络来与客户交流互动，增加了网民参与的积极性。
因此对于事件方面，企业也要对网民的反应进行持续的关注以灵活的回应，以免因为忽略了对负面影响的冷淡从而使营销达到了负面的影响。
对于事件营销可以帮助企业能够由一个无名小卒从而变成了一个受到了大家关注的一个对象，因此做好事件营销也是必要的，从而增加企业的知名度和关注度。企业在打造品牌的背后必须输入对应的你的消费群体的感情共鸣，只有这样才能得到目标消费者的认同、信赖和支持。