促进天镇县旅游业发展的建议

   旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素，均称为旅游资源。 对旅游资源的定义比较确切和规范的是：“所谓旅游资源是指：自然界和人类社会，凡能对旅游者有吸引力、能激发旅游者的旅游动机，具备一定旅游功能和价值，可以为旅游业开发利用，并能产生经济效益、社会效益和环境效益的事物和因素”。（国家旅游局和中国科学院地理研究所制定的《中国旅游资源普查规范(试行稿)》） 由于天镇县旅游业起步基础差，水平低，远远不能适应人们的旅游消费需求，我们必须探讨以下制约我国国内旅游业发展的原因，笔者认为主要以下几个方面：

1。拓宽渠道，加大多元化资金投入 加大旅游资金投入是实现旅游业可持续发展的重要保障。而目前全县对旅游资金方面的投入极为有限，景区开发建设进程明显偏慢。因此，必须把拓宽投融资渠道，加大旅游资金投入作为当前和今后全县的一项最重要的工作之一来抓。一是要加大招商引资力度，用好县域外的资金。精心编制好《天镇县旅游招商手册》，用最好的项目，提供最好的服务，实行最优惠的政策，吸引外地客商投资景区景点开发，兴建旅游宾馆饭店、开办旅行社等旅游企业；二是要向上级发改委和旅游部门争取项目和资金。要根据政策的变化，适时采取相应措施，积极跑“部”进“厅”，申报各类项目，争取项目配套资金，以支持安远县旅游业的发展。三是要制定切实可行的措施，激活民间资本，引导部分资金投资旅游业宾馆建设、旅游景点景区开发、旅行社经营等，掀起社会投资办旅游的高潮；四是积极地争取利用金融机构的资金。成熟时机可考虑用景区门票收入作抵押的办法争取金融信贷，筹集必要急需的资金投资旅游业，支持旅游景区做大做强；五是与投资公司协商，在服从规划和统一管理的前提下，依照“谁投资，谁收益”的原则，打破现行的投资开发经营模式，鼓励更多外资企业投资开发经营旅游资源，加快开发和利用好丰富的旅游资源。

2.强化旅游营销，拓宽客源市场 旅游营销是开拓市场、挖掘客源最直接有效的途径。近年来，天镇县游客接待人数来徘徊不前的一个重要原因就是旅游的对外营销工作力度不深，面度不广。因此，强化营销是天镇县实现旅游资源优势向市场优势、经济优势转变的必由之路。一是要继续加大旅游品牌创建力度。通过创建山西旅游强县、中国旅游强县、国家AAAAA级旅游景区，不断扩大旅游品牌的影响力；二是组建专职旅游网站。建立专门的阳城旅游网站，为大众提供详实的阳城旅游情况介绍，为潜在的游客提供便捷的旅游资讯服务，挖掘潜在的客源市场；三是要要与新闻媒体的联系沟通，适时邀请旅游界知名人士、新闻媒体前来天镇县进行旅游采风，报道天镇的景点景区、旅游企业、旅游活动和旅游人物，进一步提升天镇县知名度；四是要积极组织各大旅行社到天镇县考察、踩线、洽谈业务，并出台更加优惠的政策鼓励第三者销售行为，努力提高知晓度。例如洛阳与郑州、西安和开封形成了以古都旅游为依托的区域旅游网。从国内游客来源上看，洛阳的国内游客以河南省内和周边邻近省份为主。据洛阳火车站的调查，河南省内游客占调查人数的1/3以上，其次是来自陕西省的游客，占1/10强。从海外游客看，1997年洛阳市接待的海外游客达7.2万人次，占河南省海外游客总数的26%；郑州为24.6万人次，则占河南省的93%；开封1996年为1.85万人次，仅相当于洛阳同期的1/4强。这表明郑州是河南省海外游客的主要集散地，洛阳和开封的海外游客等