苹果公司( Apple Inc. )是美国的一家高科技公司， 2007 年由美国苹果电脑公司( Apple Computer Inc. )更名为苹果公司，在 2013 年世界 500 强排行榜中排名第 19，总部位于加 利福尼亚州的库比蒂诺。 苹果公司由史蒂夫· 乔布斯、 斯蒂夫· 盖瑞· 沃兹尼亚克和罗纳德· 杰 拉尔德·韦恩在 1976 年 4 月 1 日创立，在高科技企业中以创新而闻名，设计并全新打造了 iPod、 iTunes 和 Mac 笔记本电脑和台式电脑、 OS X 操作系统， 以及革命性的 iPhone 和 iPad。 苹果公司已连续三年成为全球市值最大公司， 在 2012 年曾经创下 6235 亿美元记录， 在 2013 年后因企业市值缩水 24%为 4779 亿美元，但仍然是全球市值最大的公司。

苹果公司的目标市场战略——差异性市场营销 从 iphone 的现有外观和功能看，苹果公司一直将时尚一族的年轻人作为主要的目 标顾客。年轻人对通讯产品功能、外形有着非常高的诉求，比如多媒体应用、网络浏览 等。Iphone 手机有着时尚的外形、触摸屏，还整合了苹果 ipod 播放器的 itunes 网上下 载软件。可以看出 iphone 是要以购买、喜欢 ipod 的年轻消费者为首要受众。 除此之外，iphone 从价格上可以明显显现出的特点是，它是一款高端手机产品。定 以市场较高的价格，针对市场中对价格不敏感的群体，满足追逐时尚潮流的人群。 最后，给予美国市场的 iphone，其中一个非常重要的目标群体是，视频爱好者。 苹果公司的目标客户定位 iPhone 的目标客户定位：苹果公司将目标受众划分为学生，教育界，创意工作者， 商务和个体消费者四个群体。 iPhone 的价格定位基