曾经有人用“敢为天下先”与“初生牛犊不怕虎”来形容美容行业的特点，美业是“四龙一凤”行业之一，它的迅速发展给业内人士带来过太多惊喜，也成就了一批财富新星。作为美容行业的一位营销人员，笔者见证了从产品营销、概念营销上升至文化营销、服务营销、教育营销、情感营销的发展过程，也见证了不少中小型美容机构的兴衰更迭，很清楚地了解一些按照传统营销模式运作市场的中小美容机构在经营中所遇到的瓶颈。

市场现状聚焦网络营销
几年前，美容企业参展美博会，推出一个新概念，招一批业务经理，做一些化妆品样板，基本就可完成全年营销任务的80%。可如今，一个企业如果只把宝押在美博会上，市场的残酷是会让其流眼泪的。针对这种现状，敢为天下先的美业老板，纷纷将目光转向了网络营销，因为中国将近4亿的网民，俨然就是21世纪的财富蓝海，于是乎，“忽如一夜春风来”几乎所有的化妆品企业和品牌都建起了自己管理的网站，开始了网络营销的财富旅程，例如媛姬坊、女性密语、欧洁蔓等企业已经成为网络营销创富红星！从名不经传的企业到年销售额上千万甚至上亿元，只花了3～5年的时间，网络营销功不可没。

营销型的网站不应做得太花哨，要尽量树立企业权威的专业形象与品牌实力，还得有丰富的专业资讯，太多花样会让陌生的用户无所适从。而简洁清晰的页面会增加用户体验，让你的用户顺利找到需要的内容。企业可以创建网站栏目，添加准确的产品列表，做出一个导航清晰的网站结构。同时可选择合适的商业模版，根据企业特点对页面进行自定义装饰，满足页面美化需要。更重要的是，这些设计必须布局合理、结构清晰、符合各大搜索引擎原则，才会让更多的顾客找到你的企业。