互动营销案例之索尼爱立信“甩手男”

北京市地铁

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号线，一青年男子在车厢里忘情地用手机玩保龄球重力游戏，把手机挥

舞得威猛有力。

可是在车门即将关闭的时候，

这位雷兄动作过猛不慎滑到，

将手机甩出车门

外„„

这段视频被放到网上，雷倒了一大片人。大家笑称这名雷兄为“甩手男”„„再后来，

细心的网友看出了端倪：

视频拍摄得太淡定了，

好像一切都是预先设定的„„再后来，

人们

在索尼爱立信手机官方网站上发现了这段视频。

数码产品更新换代太快，

给厂商的广告设计也提出了考验。

在无处不在的广告里要做出

让人印象深刻的也就越来越难。

可以灵活操作的社区网站互动营销成了厂商新宠。

相比报纸

杂志上静态、

生硬的品牌广告，

这些掺杂着生动故事和雷人视频的互动营销可以得到更广泛

的传播，互动营销前景看好。

地铁“甩手男”就可以归为互动营销，雷人的背后是要宣传这款

f305c

手机有好玩的游

戏。

为了保持神秘感，让尽可能多的人去猜测和传播，视频里并没有显露出产品显著特征。

但只要谈到重力游戏手机，大多数网友就认定是

iPhone

的广告。的确，

iPhone

有保龄球游

戏，也是重力感应。又似乎大多数人都觉得这种游戏天然就是

iPhone

的专利。但是，真相

总要被揭开。

网友发现索尼爱立信为这款

f305c

手机制作的官方网站上悄悄放着这段视频。

而一开始

保持神秘让

iPhone

捡了便宜，有人认为是故意“傍大款”

，也有人认为是失误之策。