产品缺乏新意

无论哪个行业，似乎都逃脱不了产品同质化的命运。一旦产品同质化趋势越演越烈，势必会造成产品的滞销。2010年，苹果iPad经历一场爆棚增长。之后，各种品牌的平板电脑如春笋般一夜成长起来。不仅外观千篇一律，就连名字也都是苹果的孪生兄弟，比如华硕Eee Pad、惠普TouchPad、联想乐Pad等。然而，产品品牌的异军突起，并没有带动整个行业的变革。平板电脑的硬件、软件、市场营销、内容方面都未曾有新的气色，有的只是产品雷同以及浓烈的价格硝烟。产品功能不具备吸引力，消费者对平板电脑业趋向理智消费，销量下滑自然是意料之中。

从另一个角度讲，在平板电脑领域，苹果iPad缺乏一个真正的竞争对手。虽然三星安卓平板是一个潜在的iPad杀手，可是以单个品来排名，苹果iPad在全球的出货量依然位居榜首。所谓没有竞争就没有压力，没有压力也就没有改进的动力。只有变革，才会让苹果iPad更加完备，更加适用市场需求。

市场定位偏颇

或许从一开始，平板电脑的市场定位就有些偏颇。迄今为止，人们谈论起iPad等平板电脑，似乎就是娱乐游戏的代名词，总不会联想到商务办公。市场定位的偏颇也就注定了近日销量的下滑。起初，平板电脑可是打着替代笔记本电脑、PC终端的旗号而面世的。可从目前发展情况来看，并未对其二者产生实质性的冲击。许多商务企业人士表示，在商务办公领域，iPad等平板电脑没有实用性。目前，多数平板电脑不支持打印机功能。尽管领头羊iPad操作系统更新，但是也只能支持少数几款打印机，而不是全部品牌。此外，平板电脑打字功能麻烦、不具备许多企业应用程序等缺陷，也都极大地动摇了消费者的信心。试问，谁不想买一个性价比、功能使用的IT产品呢?

总之，平板电脑目前正在遭遇“寒流”的袭击。无论是国内市场，还是全球市场，都没有逃脱销量下滑的噩运。据国内调研机易观智库的最新数据显示，今年前三个季度，国内平板电脑销量156.6万台，环比下降8.6%;IDC最新发布的数据显示，今年三季度，全球平板电脑销量为1810万台，相比于今年二季度，同比增长速度开始放缓，低于市场预期。此外，个别企业也因销量下滑，做出不得已的举措。今年，惠普就与RIM等大厂决定收掉平板电脑业务，间接造成台湾代工厂英业达与广达裁员。其实，裁员、紧缩业务都不是正途，目前唯一要做到的就是赶紧找到抵御“寒流”的方法，方能重获春暖花开。