《小苹果》作为筷子兄弟的电影作品《老男孩之猛龙过江》的主题曲，是片方宣传电影
的先行军。我认为，小苹果的走红自然跟片方的大力宣传有关，这也是客观因素。但是
除此之外，当我们研究这首歌曲在社会化媒体的走红的“秘密”时，我们应该找到一
些更加重要的线索，或者是关键因素。——有《老男孩》这个亲爹
《小苹果》的走红，我认为首先最不能忽视的因素应该是筷子兄弟《老男孩》的流
行基础。作为筷子兄弟的代表作，那一首广为流传红遍大江南北的《老男孩》及微电影，使
得筷子兄弟有了广泛的粉丝基础，这也是《小苹果》一经推出就能得到广泛传播的客观原因。
事实上，在社会化媒体时代，一个拥有众多粉丝或拥趸的明星名人，其言论或作品更容易
被传播，这就是在社会化媒体传播当中意见领袖的作用。
对网络流行歌曲规律的把握很精确
《小苹果》的走红除了有电影宣传带动和老男孩的粉丝基础等客观原因之外，更重要的
是筷子兄弟对网络流行歌曲走红规律的钻研。我认为这其中，我们可以对《老男孩》和
《小苹果》来找找这个规律到底是什么?首先是朗朗上口的歌词，其次是简单明快的曲风。
事实上东楼甚至怀疑筷子兄弟对凤凰传奇的歌曲研究甚多，这从小苹果的歌曲里能找到一些
蛛丝马迹。如这首歌的歌词里隐约可以看到凤凰传奇歌曲的影子，如“你是我的小呀小苹果，
就像天边最美的云朵”，跟“你是那天边最美的云彩“词义类似等。
事实上，这个关键因素解读的更为专业一些，就是附着力因素。我觉得一些网络流行歌手
的很多歌曲能够长久霸占排行榜，靠的具有强附着力的接地气，亲民的歌词内容才能达到最
大的传播，像大张伟、老猫等网络歌手基本上都是熟稔网络流行歌曲走红规律的高手。
90后的传播力量不容小视
另一方面，我们参考近来走红的影视节目或流行歌曲，再观察郭敬明的电影《小时代》
和筷子兄弟歌曲《小苹果》的走红，这背后都有共同的力量在推动，那就是90后人群。
事实上，80后已经“老去”，都已经成长为社会的中坚力量，忙于面对工作和生活等诸
多现实难题，对社交媒体的依赖在降低。而90后作为在校学生和刚出校门的年轻一代，伴
随着微博、微信、QQ空间、人人网等社会化媒体成长起来，他们有充足的时间和精力在社
交媒体上投入热情，这使得他们对社会化媒体的使用更加频繁，甚至社会化媒体已经融入到
他们的生活当中，微博上分享吃喝玩乐，刷朋友圈和朋友们点赞互动，在人人上跟校友联络
感情。毫无疑问，欧帕斯认为无论是郭敬明的《小时代》
，还是筷子兄弟的《小苹果》，做社会化媒体传播时，瞄准的都是这一主力人群。
事实上，欧帕斯认为几乎所有事件走红的背后都能找到规律，偶然走红的概率小之又小。
从某种意义上来说，一个作品的成功，或者一个产品的成功离不开诸多因素，比如网络的运
营和推广;比如产品的性能。《小苹果》就是如此。