在本文中，我想尽力避开宗教色彩和信仰，仅借用七宗罪的基本概念，表述人类与生俱来且不可战胜的欲望或是原罪，不涉及褒贬。这七种欲望根植于人脑的深层结构之中，就像预先烧制在硬件上的底层架构，只能读取但永远无法修改。人类后天形成的认知和理性往往也无法应对这些与生俱来的欲望，只能任由其操纵我们的行为并使我们承担相应的后果。电影《七宗罪》中，罪犯把自己当成代表上帝的执法者对犯下这七种罪行的人逐一行刑。而回到我们的现实生活，当互联网已经像透明的空气一样成为人类进化的必要条件时，互联网带给我们的种种应用和服务是帮助我们改善甚至摆脱这些欲望、维护人类信仰的祭司?还是在充分利用人类天生的阴暗种下诅咒并任其无限滋生和蔓延的恶魔?

I.色欲(luxuria)——过分强烈的或放纵的性欲

代表产品：成人网站、SP、9158、初期QQ、劲舞团、豆瓣小组

1、望梅止渴的成人网站

从落后的拨号上网时代至今，成人网站一直屹立不倒，面对越发成熟的网络监控和严厉的法律制裁，其依然通过将服务器转移至海外、网址更新器、社区发布信息、QQ群讨论等方式玩着猫捉老鼠的游戏。很久之前，还是小白用户的我一直对这些站长的无私奉献而心生敬佩，像许多人一样把他们当成向广大宅男散播福音且无欲无求的精神导师。后来才认识他们也是有健康的盈利模式的，而且还是暴利。其实，从远古时期刻在岩壁上让人脸红心跳的图画，到文字和印刷术出现后的成人书籍，再到影像技术成熟带来的成人录像带和成人光盘，人类一直在穷其所有，利用最先进的技术来做出承载着人类欲望的产品，而随着互联网技术的发展和成熟，成人网站的出现也是必然，其也将信息共享、免费吸引用户、流量变现的典型的互联网商业模式发挥到极致。欲望促使用户光顾，而这些网站将积攒的流量变现来维持运营并获得利益，各取所需。还有两点更加重要的意义，第一，成人网站是最早的“在线教育”网站，教学效果显著，桃李满天下;第二，成人网站是最早开展全球娱乐产品代理发行业务的本土互联网公司。

拿销售行业的那句老话来比喻，成人网站卖的是牛排，而SP和9158卖的是滋滋声。

2、劲舞团的O2O

其实不管是成人网站，还是SP和视频聊天室，这些说到底都还是用户自己骗自己，用户对着冰冷的电脑，通过接收相对低级的视觉、听觉信息来缓解欲望。而真正能够实现O2O的只能非社交产品莫属，因为在缓解欲望方面，人的生理需求决定了不管线上折腾的多热闹，终究还是还回到线下来最终实施的。在这方面首当其冲的便是早期的QQ，当时随着QQ用户的爆发式增长及好友查找功能的日益智能化，再加上视频聊天、QQ相册等元素，使得QQ在缓解欲望方面效果显著。这主要表现在两方面，第一，陌生好友从认识到网恋，然后感情自然发展，交往逐步深入，是一个“单纯→欲望产生→欲望满足”的过程，与现实中的恋爱并无二致。第二，一些原本有欲望的人通过QQ找到了相同的人来进行缓解或发泄，QQ作为一个中介解决了信息不对称的问题。对于我们这代伴随着QQ成长起来的人群来说，貌似每个人身边都有一个其貌不扬、不善言辞，但是却能通过QQ这一利器来猎艳无数的民间高手。

II.贪食和贪婪(avaritia&gula)——希望占有更多

代表产品：点评工具、淘宝等电商、棋牌游戏、微博

贪食的定义是放纵食欲和酗酒，但丁对其的解释还加上了囤积过分的食物。贪婪的意思是希望占有比所需要的更多。这两者在本质上有些类似，都是指比起人类有限的需求，其想获取的总是更多。

1、点评工具的永恒阳光

人类对于美食的追求总是永不止步，之前是通过媒体广告、朋友推荐和实地考察来寻找美食，满足自己贪婪的食欲，而现在互联网在餐饮服务方面给我们提供了更加科学的分类、更加清楚的排名及更加客观的评价，还通过LBS来进行更加主动和智能的推送，而团购的出现也使我们可以以优惠的价格品尝到各种美食。近几年出现的品质生活类电商和微博营销号更是使用户足不出户便可寻得天下美食。这些产品都抓住了人类贪食的冲动，并想法设法来迎合贪食的需求。

这个时候，把我们钉在餐桌上的已经不是代表上帝的执法者，而是我们贴心的互联网美食助手。

2、亲，一定要再贪婪一点哦

对于“希望占有比所需要的更多”，淘宝网的砍手党应该是理解的比较深刻。贪婪促生了购物欲，但在传统情况下，我们的购物过程都是包含着身体运动、付钱行为和获得物品。占有更多的贪婪会使我们尽可能的多购物，而对金钱的贪婪会让我们在付钱时感觉到心疼和不舍，对体力的贪婪也会让我们在身体过分运动时感觉到劳累，后两者都会对我们无限大的购物欲望进行有效的制约，从而帮助我们达到一个相对合理的平衡。

或许在不久的未来，“双十一败家”和“再淘宝就剁手”就真的不是一句玩笑话了。

3、棋牌和贪婪的美好关系

关于棋牌游戏与贪婪，想从一段亲身经历开始。不久前被老大拉去参加某棋牌网站举办的线下Hold’em比赛，此前对Hold’em一无所知的我只能在路上现查规则。比赛开始后，可能是因为运气足够好，也可能是其他高手无法对一个门外汉的表情、动作和牌路进行有效解读，我一度以很大优势成为全场的ChipLeader。其实这个时候不管是从理性上还是情感上，我都应该借机把筹码全部输给实力更强的老大，以实现最优结果。然而接下来在与老大的几次直接交锋时，我却完全失去理性，好像有种力量在控制着我只盯着牌面，只想着该怎样下注。后来我一再反省当时的行为，那时其实并没有考虑筹码多少意味着什么，也没有畅想获胜的奖励是多么诱人，只是在那个特定时刻完全无法放弃“赢更多”的机会，这可能就是人类贪婪的本性。在它面前，感觉自己就是一个完全被多巴胺和肾上腺素掌控的低等生物，跟巴浦洛夫实验中的猎犬没有太大区别。

在面对直击我们贪婪原罪的棋牌游戏面前，只靠我们自身的努力或许真的难以应对。

4、想当“皇帝”来微博

微博具有多个属性，也对应了人类不同的原罪，这里讲的贪婪主要是源于微博的媒体属性。信息传递是媒体的功能但不是目的，媒体的目的在于获得更多的受众，从而获得更大的权利和商业利益。这一点在微博上表现的一览无余，大V们想方设法获得更多的粉丝，以满足他们对权力和利益的贪婪。某些时候，无辜的粉丝往往会成为他们争夺权力的垫脚石，充当他们恶毒骂战的炮灰，也变成了他们利益变现的最终渠道。在对权利和利益的贪婪面前，他们极力掩饰自己，他们在面对质疑和争论时表现出的慌乱和恶毒，他们为了商业利益而违背良心进行的信息传递，他们那套非黑即白的站队理论，他们对粉丝进行裹挟，等等。最后讲两个事例，第一，某大V在接受采访时把玩微博比喻成像“皇上批阅奏章一样”，这真是对贪婪最恰当的比喻。第二，之前曾看到某大V的一个僵尸粉的名字叫做“恩天”(为大V的姓)，当时脑海里马上浮现出恩情比天高比海深的例句，不禁背后发冷。

微博就像一个舞台，一群化好妆的演员在上面卖力演绎各式各样的人性丑恶，这台舞台剧的主题就叫做——贪婪。

III.懒惰(accidia)——浪费时间

代表产品：视频网站、微博、淘宝等电商

从但丁的神学观念上来看，懒惰是“未能全心爱上帝，未能全副精神爱上帝，未能尽全人之心灵爱上帝”，具体表现是懒惰、怯懦、容易满足和无责任感。虽然但丁的定义是以浓厚的宗教信仰为基础，但其中的“容易满足”和“无责任感”确实是懒惰的最恰当解释，这两者的具体表现为“不求上进”和“浪费时间”。比起定义懒惰，更难的是如何从道德上来评判懒惰。懒惰促使人类发明和使用工具，成为人类技术创新的根本动力，就个人来说，我们想尽一切手段去克服懒惰，促使自己变得更加勤奋和努力，而最终目的却又是使自己能在某一时刻享受一种特定的“懒惰。”

1.短视频和记忆碎片

视频的出现打破了文字对我们感官甚至是思想的绝对统治，就像《浅薄》里提到的，我们的大脑现在正在被互联网技术重塑，从之前的接收少量信息、深度思考变成了面对海量信息、浅薄化思考，因此在众多信息载体之中，我们会对表现形式最丰富、最吸引人、同时也是信息含量比率最低的视频最感兴趣。

2.贴片广告：留下买路财

现在的视频网站已经变成电视剧、电影和综艺节目等长视频的集散地。除了其转移用户注意力的原因之外，视频时间的变长也在另一方面加剧了用户的懒惰。但从视频内容方面，我们确实无法设定一个标准说看哪种视频有学习价值，而看哪种视频就是浪费时间。每个用户有自己的偏好的认知范围，无法进行横向比较，只能从单个用户角度进行纵向衡量——视频网站的出现是否让你花掉更多时间去看原来根本不会去看的东西?是否影响了你完成现实生活中各种任务的数量和质量?

3.一个小广告人的自白

微博使信息碎片化和爆炸性，加上瀑布流的天才功能，使用户一旦开始刷就停不下来，好奇心促使他们一直想知道接下来将出现何种信息，越是碎片化的东西反而会浪费更多的时间。当然，推广类微博的出现又增加了用户筛选信息的时间，对于浪费时间同样功不可没，看到夹杂在正常微博中的大量推广微博时，我的第一反应是贴满小广告的社区公告栏。

IV.愤怒(ira)——对别人的憎恶并产生报复的冲动和行动

代表产品：微博、游戏

但丁对愤怒的解释是，由于憎恶而引发的不正常的感觉，在律法所赋与的权力以外，行使惩罚他人的意欲。写到这里多次提到了微博，上篇发完之后也有朋友问我说，为什么对微博如此苛刻，你不知道人家有多努力。我并没有说微博不好，反而是感谢微博，因为微博将人性中的许多阴暗展现出来并进行放大，让我们看的更清楚，这其实有助于我们进行反省和修正。

1.蜂群也愤怒

七种罪恶中许多都是互相关联并互为因果，愤怒来源于上文中提到的贪婪和接下来要讲的嫉妒。某些微博大V出于对权力和商业利益的贪婪，想尽一切手段维护自己的权威和影响力，一旦别人站出来挑战，就立刻在微博上愤怒不已，意思是告诉众粉丝“兄弟们给我上!(不是兄弟们跟我上)”，北航的GANA对微博研究发现，如果你的微博好友发了一条泄愤的微博，你也更容易跟着愤怒起来。当你的微博好友是意见领袖时这种现象更甚。

V.嫉妒(invidia)——因对方所拥有的资产或其他美好事物比自己丰富而恼恨他人

代表产品——社交网络

1、我们与互联网：傲慢与偏见

当我回想能典型代表傲慢的互联网产品时，却发现几乎所有的互联网产品都与傲慢有关，甚至于所有的人类行为，人与人之间、人与物之间都存在傲慢，只是我们从未发觉。我需要首先声明一下，这里的傲慢不是我们通常认为的那种带有极大贬义的骄傲，而是一种人类属性，甚至可以说是世界中一切事物的属性，它是“我”能成为“我”的原因，是一种应激性的自我保护，完全不涉及褒贬。写到这里，我也终于明白了但丁为何要把傲慢作为第一宗罪。嫉妒产生的原因有两方面，主观原因是源于我们自身的贪婪，而客观原因是其他人的傲慢。

或许互联网真的不是我们傲慢的召之即来挥之即去的工具，反而，我们人类更有可能成为互联网在未来傲视一切的工具。