病毒性营销(viral marketing,也可称为病毒式营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销（病毒式营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。

在网络营销能力秀中“病毒性营销实践”是2014年秋季网络营销能力秀首次开展的特色网络营销实践项目，本期病毒性营销实践的主题是“一张图……”，是集内容营销、热点话题营销、微博微信等SNS营销为一体的综合实践活动。