搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

一般的理解 SEM 由四部分工作组成：

一、 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前； 而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，360搜索，雅虎和 Google。值得一提的是即使是做了 PPC (Pay Per Click,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引 擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

二、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根 据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；

三、 搜索引擎优化（SEO） ，就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 搜 索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码 优化、图片优化、搜索引擎登录等.

四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通话收费 ） ，比如：“TMTW 来电付费”，就是根据有 效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做 PPC。百度z说的P4P 也就是这个意思。