时尚型消费者最显著的特点就是炫耀心理非常强，这也可以说是导致他们的评价标准非自我，产品购买动机外部性的一个因素。这类人认为人的外在形象起着非常重要，甚至是决定性的因素。他们很重视外部的环境因素，即收入、职业、子女的性格、外貌、风格等，所以无论何时都要在这些外部要素上花费心思，用心打点。

      人生就像是一出戏，时尚型消费者会设定自己想成为的形象。于是，人生就变成了为让自己变成理想中的样子而不断努力的一连串的演出。对于那些能够掩饰自身缺陷的整形、化妆、以及夸张的时尚，时尚型消费者总能持肯定的态度，会无止境的追求和探索适合自己的化妆、着装搭配方法等。时尚型消费者比较关注外貌，依据别人的标准，把自己变成大多数人所希望的客体。

      那么时尚型消费者认为产品购买因素中最重要的是什么呢？没错，就是设计！时尚型消费者热衷于展示和炫耀自己，所以无论买什么东西，他们都会把关注点放在该产品能否优先引起他人注意上。当然，他们也很注重质量，但是产品的设计和款式才是才是他们选择产品是最重要的影响因素。

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