什么是电子商务，一、在tnternet上传递信息（信息流）

    二、在internet上或internet支持的企业或个人进行的交易活动，即产品或服务的买卖，

    三、在internet上进行支付

  电子商务的类型按交易主体划分为企业、消费者、政府。

B2B是企业企业 之间的电子商务

B2C是企业与消费者之间的电子商务

B2G是指企业与政府之间的电子商务

C2C是消费者（个人）之间的电子商务

C2G被称为消费者与政府之间的电子商务

G2G被称作政府之间的电子商务

网络广告、传播技术先进，方式多样，不受时空限制，信息容量大，传播双方即时互动，便于双向支流，靠逻辑、理性的信息打动消费者，成本低廉，计费灵活，由于互联网网络技术发展的成熟，以及联网成本的低廉，互联网络将企业，团体、组织以及个跨时空联接在一起，使得相互之间信息的交接变得“唾手可得”，市场营销最重要也是本质组织和个人之间进行信息传播和交换，如果没有信息交换，交易就是无本之源。

、网络广告的特点：

传播范围广，无时空限制；定向与分类明确；交换性强，灵活的互动性和选择性；

精确有效地统计；内容丰富、形象生动、感官性强；易于实时修改；投放成本低

传播的被动性；创意的局限性；可供选择的广告位有限

2

、网络广告的优点；

（

1

）覆盖范围广

传统媒体无论电视、

报刊、

广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，

只能对某一特定

地区产生影响。但任何信息一旦进入

Internet

网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可

以在他的计算机屏幕上看到。从这个意义上说，

Internet

网络将会是具有全球影响的高科技

媒体。

（

2

）费用低廉

电台电视台的广告虽然以秒计算，

但费用也动辄成千上万；

报刊广告也价格不菲，

超出

多数单位个人的承受力。

Internet

电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作

费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。

（

3

）成交概率高

广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。可能

95

％的观众没有

任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。但在

Internet

上，大多数来访问广告的人都是抱着求

购的愿望而查询的，成交的可能性极高。

（

4

）多媒体动感

Internet

网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他

报刊杂志，电台广告所无法比拟的。与电视多媒体广告相比，其价格之差显而易见。

（

5

）迅捷性

这一点一方面指的是信息的发布，

另一方面指的是信息的反馈和更换。

对于广告运作来

说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。

（

6

）互动性

这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。

（

7

）巨大的信息承载量

这一点同传统媒介中的纸媒介相似。

只不过互联网的呈现方式不是翻阅，

而是一层层的

点击。

网络广告的缺点；

（

1

）网络广告的覆盖率低

统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的

8%

，上海只有

2%

其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。

（

2

）效果评估困难

在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。

当一个媒体

不具备可评估的时候，

我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。

目前对网

络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据，

而这些数据的准确性、

公证性一直受到某些

广告主和代理商的质疑。

网络广告之优势

1

、集报纸、电视、广播、杂志、路牌广告等传统广告之精华，实现文字、动画、声音、图

象、三维空间与虚拟现实的一体化，视听兼备，动静两便。

2

、受关注程度较高，

55%

的用户上网时不做其它事情，比传统媒介受的注意力更集中。

3

、网站通过建立完整的数据库掌握用户的年龄、性别、爱好、收入、职业、地域分布、婚

姻状况等资料，再通过精确的广告定位投放技术帮助广告主有针对性地投放广告。

4

、网络广告拥有最具活力的消费群体，全球网民以每年

10%

的速度不断发展壮大。网络与

普通大众的生活联系更加密切，上网不再是高学历者的专利。

5

、网络传播广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、无国界、不间断地传播到世

界各地。网民可以在世界上任何地方的

Internet

上随时随意浏览广告信息。

6

、网络广告制作便捷，费用更为廉价，可按客户需要随时变更修改，在取得同等广告效应

的前提下，有效千人送达成本远远低于传统广告媒体。

7

、

网络广告使广告主能直接对广告的发布进行在线监控，

随时监视广告的浏览量、

点击率、

浏览人数等指标，进而了解广告传播的详细信息，从而准确地了解用户和潜在用户的情况，

实现科学的效果评估。