从2009年开始，以天猫和京东为代表的大型电子商务网站集中在这一天进行大规模打折促销活动。首届“双十一”，天猫商城的销售额达到0.5亿元。到2013年，天猫这一天的销售额已经扩大到351亿元，当天全网交易总额超过500亿元。

广州已成为国内最有影响力的电商城市之一，2013年广州市电子商务交易额超万亿元，网络购物采购额和销售额分别达300亿元和400亿元，在国内网络购物城市订单量和销售量排名中名列前茅。2013年中国电子商务发展百佳城市中，广州排名第二。

电商的冲击之下，实体零售业特别是百货业谋求转型已是大势所趋，“O2O模式”自然成为百货企业突围的首选。“线上购买，线下享受实体店折扣”也成为今年“双11”来临前，线下百货企业的新玩法。包括友谊、摩登、广百等百货商家利用官网进行“双11”促销。其中广百百货与阿里巴巴正式签约结盟，借力电商平台推出电子会员卡——“广百宝”及移动支付应用，这也标志着实体零售与线上电商携手共赢。

现在电商近十年的特征，围绕一个或多个大中心获取信息，所有人都需要在中心周围运转。