错过“双11”再战“双12”这次除了淘宝，各大门户购物网站都铆足了劲要抓住这次年底的商机大战。京东商城在主页上推出了“双12”会员关爱日，最低2.5折，为期3天共28大类。360购物也打出了“双12”全民疯抢全场4折大促销。苏宁易购则打出了12月8日-12月12日3折抢“世界末日”的底牌。“双12”已不再是淘宝一家的狂欢，而是各大门户购物网站的总动员。
      到底双12是如何进行营销的呢？我们以2012年淘宝双12为例，它打破了以往促销模式，一改往常按照品类进行纵向组织的形式，指向电子SNS化新秩序的实验，卖什么、卖几折，全部是我买家说了算，而且买家可以根据自己兴趣爱好逛和挑选所有参加活动的商品、店铺。其活动的主要slogn“不一样的淘”正好突出了这个主题。
      社交为主：从12月3日到11日，所有卖家报名参与“双十二”的商品都在淘宝平台上平等地展示给消费者，而消费者的对该商的喜爱和关注（收藏、购买、分享，甚至旺旺上的一次咨询）都可能提高该商品在页面上的展示。排序和兴趣小组的设置，使得买卖方和商品关系重构——以消费者需求为中心，除了传统的买卖关系外，情感和兴趣的交流将占据主角。
      买家卖家互动：活动期间，每日约有3千万左右的专属愿望清单在“我的1212页面”形成，在愿望清单中，每个用户不但能看到自己收藏夹和购物车中的商品，还还能看到对应商品所对应的商家的双十二优惠承诺、宝贝宣言、价格走势、商家标注的商品的标签。同时能够再向卖家寻求更多折扣和优惠，卖家也能根据买家的反应实时调整自己的优惠幅度。买卖双方通过“双十二”大促不仅是建立售卖关系，更卖家能了解用户需求，建立自身影响力。
      专场形式：1212不是单调的货架式陈列商品，而是有场景有内容的表现商品。买家在购物的过程中，不再是分门别类的按照类目标签进行枯燥的搜索和挑选，而是能够进入一个个具体的场景。消费者不再看到按“服装”、“数码”、“家电”等按类目划分的会场。所有商品会根据卖家选择，重新分类进入“爷们”、“新”、“生活”、“美丽”、“特色”5大主题，其下的分会场也采用趣味的场景化的标签命名，如“性福圣经”、“吃货在民间”、“屌丝必备”，全面打造“逛”的感觉。

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