在电脑网络上传播信息的工具, 如BBS、E –mail、eBook等网络社区一根网线跨越了地理阻隔，互联天南地北“气味相投”的朋友，把知趣相同的人聚集到一起。社区中的人群在时空内由着知趣获目的，并了稳定的社会关系，，在社区之间引发的传播在可行度和力上大优于传统广告宣传的。当今社会，受众每天经受着无数广告的狂轰滥炸，体内都产生了的“广告免疫抗体”，而面对和密切的人群传达的信息，的警惕性和反抗性会大大降低。真正对购买决策起决定作用的或许是网络社区中一条评论产品的人帖子，而非铺天盖地的广告语。信息传播和速度也就得以提升。

　　从消费者的角度来说，数字媒体的特性，消费者对媒体的使用了巨大的。信息、决定购买的过程也正被数字媒体所。电通集团曾对著名的AIDMA理论修正，AISAS（Attention注意、Interest兴趣、Search搜索、Action行动、Share分享）模式。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“S”——Search搜索和Share分享的，体现了互联网对人们生活和消费的与交流。而网络论坛的社区则无疑是消费者Search的最主要阵地。现代营销观念提倡的经典“渠道为王，终端制胜”，而网络社区品牌接近消费者的关隘之地。
       营销想要致胜，就必须要快狠准。在新的时代立足，就要适应营销。