这是上海交通大学微博日前发布《2014中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》，调查覆盖33个城市123所高校。调查显示：父母亲友的资助是大学生群体的主要经济来源；女生的花销整体上高于男生；饮食占据大学生每月消费支出的一半以上。大学生们用于学习培训费用的支出仅占生活费的5.7%，且都偏爱于网络购物，这也同时体现了当下大学生的消费观念。

  价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约300-800元之间，家境较好的一般也不超过3000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。这也就很好地切合了以上的调查结果。

   即使在取消高考年龄限制之后，20岁左右的青年仍是大学校园的绝对多数，我们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。最突出的消费就是使用手机。当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。本次调查中发现学生手机拥有率已达到每班不低于80%。此外，电脑及相关消费也是我们的追求。再次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点，就所占比例来看，“是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。

   消费行为本身具有社会性。大学生的消费行为正在行成中，这一时期形成的道德观念可能会影响他们一生的消费行为，并且与其人生观、价值观、健全人格的形成和完善密切相关。从这一意义上说，学生不良消费行为潜在在消极影响是不容忽视的。由于这一群体尚处在学生阶段，其主要任务是学习而不是工作，调查结果也显示大部分经济来源是父母，都是无偿获得的。一旦他们走出校园，自己独立的经济来源不能满足消费习惯时，便会增加其不择手段地获取金钱，违背社会道德的规范，甚至犯罪。因此，在高校中看展消费道德教育是十分重要的。

   大学生消费道德内容应当强调“合理与适度”消费，反对过度消费、高消费、超前消费，提倡“量入为出”计划消费；强调节约、勤劳俭朴消费观，反对及时享乐、奢侈腐化、挥霍浪费消费观；强调理性消费，反对盲目消费，攀比、从众等病态消费；强调健康向上的精神文化消费，反对不健康、有害的精神文化消费，杜绝不道德、违法的“灰色”、“黑色”和“黄色”消费行为；强调绿色消费，从而提高消费结构中的文化、教育含量，实现最大的消费效益。