网络营销是电子商务专业的核心课程，也是电子商务的重要环节之一。随着互联网络的发展，人们的生活、消费习惯不断发生着新的变化，市场营销也从现实市场开始向网路空间发展，市场营销的应用得到了极大的挑战。为了使市场营销的理论和实践适应于不断变化的网络空间我们应从理论和实践上进行双向发展。对于网络营销的认识不同的人侧重重于不同方向，有些人偏重网络本身的技术实现手段，有些人注重网站的推广技巧，也有些人将网络营销等同于网上销售。这些活动都和网络营销有着直接的关系，在某些方面反应了网络营销的思想，到并不是网路营销的全部内容，也不可能反应出网络营销的貌。可以将网络营销定以为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，衣以互联网为基本手段营造经营环境的各种活动。