事情发生了奇妙的变化，最能打仗的阿里巴巴没有出现在战场上，360某种意义上取代了阿里巴巴成为众矢之的。

历史总这样充满戏剧性。就在2010年的9月1日，时任阿里巴巴CEO卫哲接受媒体采访时表示：“阿里巴巴已经不再需要雅虎，雅虎是一个面临破产的公司。”一天之后，雅虎发言人强硬声称，雅虎将维持阿里巴巴的39%持股不变。

这意味着什么？阿里巴巴管理层与大股东之间的战争开始了，对于阿里巴巴来说，内部矛盾已经取代外部矛盾成为主要矛盾。随后马云、杨致远、孙正义三方明争暗斗，后来的VIE事件，阿里巴巴管理层调整(卫哲离职)都是这一事件的发展与继续。另一层压力则是来自阿里巴巴生态系内，淘宝殇城，京东崛起给予阿里巴巴内部的压力。

对于阿里巴巴的竞争对手来说，如果这时候从外部向阿里巴巴施加压力，三方挤压，后果将不堪设想。

3Q大战爆发，后来演变成群雄割据的互联网第一次世界大战，让马云轻松不少，不再需要三线做战。腾讯后来投资金山、猎豹、搜狗，在业务上重金布局不赚钱的安全业务等，在建构面对360的护城河方面花费了大量精力；百度也以19亿美元收购91无线、大力布局安全以抵御360，同时却在垂直搜索领域给淘宝留下了机会。

安全与其他业务相比并不赚钱，深度和广度上与搜索、即时通讯等业务更不可同日而语，全世界最大的安全公司市值也不过100亿美元，但因为360的存在，腾讯和百度对这项业务的投入超出了理智，反而影响了核心业务的发展。同为搜索，综合搜索领域的霸主百度早已落后于作为购物垂直搜索的淘宝。虽然综合搜索的市场空间是以万亿计的，百度却越走越远。腾讯近几年在电商、搜索等领域的失败很大程度上是因为不够专注，但好在有微信救场。

马云接下来专注于两件事，一是生态系统内的压力，二是与大股东之间的权力角逐。淘宝殇城费尽九牛二虎之力，小买家终不过是乌合之众，经不住阿里巴巴的软硬歉施，分化瓦解；京东商城则用分拆天猫商城应对，马云完成了再造淘宝；与大股东的战争最为持久，直到2014年上市前才算最后解决。

某种意义上，周鸿祎转移了腾讯和百度两大巨头的视线，带着他们偏离了方向。只是互联网这个江湖，不计恩怨情仇，只计利益得失。

因为3Q大战，阿里巴巴获得了4年左右的黄金发展时期，收入上、利润上逐步超过腾讯和百度，最终一骑绝尘。

某种意义上来说，这几年马云算是命运两济。这一结果，是因为马云自己做对了很多，也缘于对手做错了很多。