病毒性营销（viral marketing）是指类似于病毒一样快速蔓延的低成本、高效率的营销模式。
比如Hotmail这个大家都很熟悉的免费电子邮箱，当我们第一次使用邮件收发工具Outlook Express时就提醒你如果你还没有邮件，可以免费申请Hotmail信箱。Hotmail只花费了很少的营销费用，就成为了全球最大的免费电子邮件服务提供商。2008年3月，武汉健民开始启动网络营销项目。在那之前，健民和几乎所有的传统医药企业一样，宣传就靠电视广告。健民近年的广告投入一直保持在大约1800-3500万之间，投放策略是央视加卫视交叉覆盖的脉冲式投放。但这么一点钱对于投电视广告来说，那实在是太少了，几乎赶竞争对手哈药的三分之一都不到。广告声音越来越弱，市场份额越来越小，投还是不投，每年都在考验着健民决策层的经营智慧。资源太少，对手太强，穷则思变。广告创意要突围，要寻找新的创意和诉求点，宣传方式也要突围，要寻找新的替代媒体。就这样，互联网广告进入健民高层的考虑范围。
互联网作为一种新的广告载体，行业发展突飞猛进，近年来创造了不少让人看了眼花缭乱的广告形式，甚至连起的名字也让人感觉耳目一新。就是这些花样不断翻新的广告种类，不但在冲击着传统媒体的市场，更在搅乱广告主的思维。决定寻求广告突破的健民，找到了一家专业的互联网广告代理策划公司，由他们来替初次触网的健民来设计广告方案。这家广告公司用了不长的时间，就按健民的计划费用拿出了一套投放方案。方案包括新浪、搜狐这样的主流门户上的硬广，丫丫、摇篮这样的垂直门户上的在线活动，医药健康类网站上的软文发布等，广告形式还包括点睛、通栏、话题炒作不一而足，有软有硬，全部覆盖目标人群。全案报价60余万。