作为一个电商专业的学员，我们需要了解的知识必须是全面的：国家的政策、经济方面的动态还有电商界各个主力行家的发展、规划。其实这些都是一些宏观方面的看法，我们还是得磨好自己的尖刀，那样的话，无论将来的经济怎样发展，世界如何规划，都少不了自己的立足之地。

基础，就是现在我们需要掌握的专业学科方面的理论知识，搜索引擎营销能力，就是其中之一。

一、了解搜索引擎营销的信息传递过程： ① 构建网络营销信息源； ② 搜索引擎收录信息源索引； ③用户搜索及反馈搜索结果； ④用户对搜索结果进行判断； ⑤用户点击选定的搜索结果； ⑥进入网络营销信息源。 这个过程中包含了五个基本要素：信息源、搜索引擎信息源索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。

二、搜索引擎营销的目标层次 Ⅰ 存在层：获得搜索引擎收录，提高搜索引擎可见度 Ⅱ 表现层：网站信息在搜索结果页面获得好的表现 Ⅲ 关注层：获得用户关注并点击搜索结果链接 Ⅳ 转化层：将来到网站的浏览者转化为顾客。

三、搜索引擎营销的特点 ：1.搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息源 ；2.搜索引擎传递的信息只发挥向导作用； 3.搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 ；4.搜索引擎营销可以实现较高程度的定位

四、对比搜索引擎优化与关键词广告的特点 搜索引擎优化特点：①效果显示慢，但相对长期

②点击率高，无恶意点击风险

③搜索结果不可控，被动性

④性价比高，节约广告开支

五、关键词广告特点：①效果立竿见影，相对短期 ②有恶意点击风险 ③管理方便，搜索结果可控制