内容提要

  本文通过对沭阳虞姬公园的基本概述，以及对沭阳自身的环境分析，运用互联网对沭阳旅游景点进行推广和宣传，促进沭阳的经济发展，归纳沭阳旅游资源的比较优势，分析制约沭阳旅游资源的发展因素，以沭阳虞姬公园为营销对象，展开网络营销策划，树立沭阳旅游品牌形象，让更多的人了解沭阳，走进沭阳，感受沭阳深厚的文化底蕴。

报告正文

  一、选题说明

  首先，选择以沭阳虞姬公园为营销对象开展网络营销，是因为虞姬公园是沭阳最著名的历史名园。再者，虞姬公园内景点较多，因此想做一个浅显的介绍，为广大游客服务。其次，借这个机会宣传家乡的特色旅游，推动家乡的经济发展。

  二、方案策划思路

  1.对虞姬公园的基本概述

  沭阳虞姬公园位于宿迁市沭阳县城区北侧公园路19号，是沭阳的历史名园，始建于1929年，因历史名人虞姬故里而得名，属自然风景旅游区。总面积120余亩，景区内古树名木繁多。50余米长的紫藤长廊在紫藤花开时节香飘满园，那紫气溢动的韵味令无数游客心醉不已。古建筑逍遥厅古朴幽雅，结构独特，是沭阳保存最完好的古建筑之一。

  2. 对沭阳自身环境的分析

  沭阳旅游内涵丰富多彩，是旅游资源的诞生地和聚集地。如革命烈士吴苓生塑像、抗日中学纪念塔、淮海中学纪念碑、曙红桥等，形成了系列化革命传统教育景点。几年来，沭阳政府抢抓发展机遇，创新投入，深入开发旅游资源。2005年虞姬公园被评为青少年爱国主义教育基地，是沭阳广大青少年铭记历史、弘扬革命精神，接受爱国主义革命传统教育、涤荡心灵，激发学业习热情，树立远在理想的最佳场所。厚重的文化底蕴，丰富的旅游资源，有利的政策支持，为大力培育和发展旅游创造了有利契机，也是带动沭阳经济发展的必由之路。

  3.对沭阳旅游开发现状的调查

  丰厚的资源奠定了沭阳旅游的重要地位，虽然沭阳在旅游开发上取得了一些成效，但潜力没有充分挖掘出来，旅游业对沭阳经济发展的贡献还没有充分显现出来，大致表现为：

 （1）文化内涵挖掘不够
  沭阳景点大多以静态展示为主, 内容和形式比较单一，展现方式单调、僵硬。游客在游览时均以参观为主，缺少参与性的活动，体验性不强，并不能真正领会到文化内涵和感染力。
 （2）宣传力度不够，知名度不高
  早期的沭阳经济落后，政府缺少资金，对外宣传力度不大。只在当地及周边地区有一定影响，缺乏资源整合，没有发挥出品牌效应。
 （3）设施不够完善。
  近年来我国经济发展迅速，综合国力显著提高，然而，沭阳起步晚，经济落后，景区开发和配套旅游设施建设需要投入大量资金，政府资金投入力度十分有限，投入不足导致旅游基础设施建设相对落后，不能形成一体化服务体系。

  三、成功采用过的网络营销方法

  主要有QQ营销、博客营销、微博营销、病毒性营销、友情链接，以及利用梧桐子网站为家乡做推广，为达到宣传目的等网络营销方法。

  四、效果分析

  这些网络营销方法的营销效果是非常显著的，比如QQ营销，通常是短时间内就会有人浏览，效果非常显著，并且会显示浏览次数；博客营销和微博营销传播很快，传播的方式有具有多样性，转发非常方便；病毒性营销通俗易懂，传播范围大。

活动总结

  通过这次活动，为自己的家乡做了一次很好地宣传，自己也收获到了很多，其中最值得一提的--便是学会了坚持。每天都需要在各大平台上发布文章，看似很简单，但一直重复一样的事情，难免让人感觉厌烦。有过懈怠，有过厌倦，但从未放弃，最终我坚持了下来。遇到问题的时候，积极思考、与他人交流讨论，进行多方面的宣传，扩大家乡影响力，并取得了一定的成效。这段时间里，在推广家乡的同时我也积极地推广自己，不仅学到了很多的网络营销知识，掌握了一些基本的网络营销方法，而且对家乡的文化底蕴也有了更深刻地认识，对家乡的热爱之情也愈加地深厚。

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