旅游的核心是文化，国家旅游局局长邵琪伟曾说，“没有文化的旅游是灵魂出窍，没有旅游的文化是魂不附体”。作为中华优秀传统文化的标志——儒家文化发源于山东，该如何利用儒学这张牌做好山东文化旅游品牌，策划出更具山东特色的文化旅游产品呢？10月11日，“旅游&儒学‘慧’融合”于10月11日在泰山旅游规划设计院精彩开讲。
山东旅游承担着传播弘扬儒学文化的历史使命 文旅融合是题中之义
“中国第一个旅行家就是孔子，中国有史记载以来，真正做过旅游的就是孔子，并且孔子有着较好的旅游思想，那就是仁者乐山、智者乐水。”中国十大国学金牌导师王仲堂谈到儒家思想与旅游时说。
山东作为儒学文化的发源地，以及儒学研究的核心地域，旅游业在儒学文化的传播与交流、传统文化的创新和发展方面具有先天的优势。尤其是，曲阜作为儒家文化的发源地，在继承和发扬传统文化方面承担着重要的责任和义务。文旅融合是中华文明复兴之时的题中之义。
山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示，山东拥有非常丰富的传统文化资源，像儒学文化、水浒文化、海洋文化等源远流长，尤其是山东作为儒学文化的发源地和儒学研究的核心地域，旅游业在儒学文化的传播与交流、传统文化的创新与发展方面具有先天的优势以及不可替代的价值。
儒学这一积淀了两千年的文化，留存至今，正说明他适合本土发展。经过三十多年旅游业的发展，旅游产业刚刚起步，需要思想文化上的支撑。济南市旅游局副局长闫险峰说：“没有文化的产业肯定是没有前途的，没有民族文化的产业也是没有前途的。”到2020年，济南旅游收入将达到1700亿，每年以20%的速度高速增长，旅游业内在发展理念上需要文化支撑，儒学文化与旅游要共同发展。
儒学文化与旅游融合多维度落地 首先要打好孔子这张牌
首先打好孔子这张牌。山东省旅行社协会会长赵学义表示，从入境旅游市场来看，外国人来山东旅游的主要动机就是想了解山东的历史和文化。山东旅游一定要打好孔子这张牌，“儒家文化发源地在曲阜”一定要对外宣传好。目前全世界建立几百座孔子研究院，就是一个面向国际友人宣传孔子、打好孔子这张牌的有力时机。而由孔子衍生出的文化、文物古迹、孔府孔庙孔林、周游列国遗迹都是吸引入境旅游市场的重要因素。
文旅融合落地需要发展推动机制。闫险峰表示，推动机制要与指导思想一致，有什么样的机制就会造就什么样的产业。同时，文旅融合落地需要开发适应市场需求的文化旅游产品，打造品牌。王仲堂建议沿着孔子足迹逐步开发相应旅游产品，如开发沿圣人足迹周游列国线路，打造体验式旅游。“从濮阳到朝歌再到安阳等等，一路上有很多好景点，让游客寻着圣人的足迹进行文化之旅，自驾游或者徒步游皆可，让游客受到传统文化的熏陶。这也符合现代旅游理念——体验式旅游，设计出符合历史情境的旅游体验产品，提高文化旅游生命力。”