网络推手
（北京点石网络推手公司提出网络推手概念：借助网络媒介进行策划、实施并推动特定对象,使之产生影响力和知名度的人，并引导网络推手正面健康发展，推出如西单女孩，中关村男孩，酱肘老爷子等一大批正能量网络红人。）
词汇追溯

网络推手
网络推手
从字面上看，网络推手这个词是网络和推手组合而成的词，网络指的是互联网，而推手原来是太极拳的一个术语，指太极拳的双人徒手对抗练习，从南宋张三丰算起至今已以近千年历史。 网络推手从2005年10月起，这两个词组合在一起，形成了一个新的词：网络推手，这是网络时代产生的众多新词汇之一，由于这个词很好地诠释网络推广从业者的角色，迅速被媒体和公众传开，成为人所熟知的一个词。网络推手推广的对象包括企业，产品和人。网络红人离不开网络推手，他们让现实中的普通人以极快的速度红遍网络。把普通人在网络上炒红，只是网络推手工作的一部分。其中最主要的是对企业和产品的推广。

网络推手（Web hyper）有时也称为online marketer，擅长通过制造轰动（create a sensation），策划作秀（publicity stunt），让普通人迅速成名。hype表示“大肆宣传、大作广告”之意。

从2005年起，随着媒体和网络的推波助澜，网络推手这个词被越来越多人所熟知，推手这个词逐渐剥离出来，成了一个单独的词汇，被沿用到别的领域，用来指事件的幕后推动者，比如房价、股票、战争、文艺作品等。

例1：《究竟谁是中国高房价背后的“推手”？》2010-04-01《 南方日报》

例2：“今年春茶价格大幅上涨，采茶人工成本上涨是重要推手”2010年03月30日《四川日报》

例3：《罗斯基：中国或将取代美国，成为自由贸易推手》2009-10-29《 南方周末》

详细考证现有的资料，在2005年网络推手出现之前，从未出现过推手这个词用于太极拳以外的例证，以前所用的相近词汇一般是“幕后”、“策划”、“策动者”等，而在2005年之后，一般都被“推手”这个词所代替。

网络推手 又名网络推客，其实就是“网络策划师”，就是那些懂得网络推广并能应用的人。其推广的对象包括企业，产品和人。网络红人离不开网络推手，他们让现实中的普通人以极快的速度红遍网络。把普通人在网络上炒红，只是网络推手工作的一部分。其中最主要的是对企业和产品的推广。

推手特征

网络推手的特征是：通晓网络操作规则，熟谙大众接受心理，手握八方可用资源。

行业发展

08年以前，网络推手主要是以个人工作室的形式零散存在，业务范围也局限在一个较小的范围，如今，网络推手行业草根、粗狂式的推广模式向集约、专业式的推广模式转变。涌现出一批专业的推手公司。从08年开始，网络推手群体的特点已经发生了很大的变化。归纳起来有以下几点：

1、井喷式的增长、高学历、IT行业人才的逐步介入、低俗推广手段向艺术化过度。08年以前的网络推手行业主要是由熟悉互联网、缺乏专业背景的草根网民组成，而08年以后大型传统广告公司纷纷进入该行业或者开通该业务。

2、软件代替人工、公司化、集团化、合作方式透明化、行业相关法律完善化、从业人员素质要求更高。

3、从一线城市向二、三线城市发展，初步形成了产业链雏形。

09年以前的网络推手绝大部分集中在北上广三地，而09年以后网络推手公司在二三线城市也渐成气候，09年末央视曝光网络黑社会相反使大批的网络推手学习爱好者涌进这个行业，让网络推手行业迅速洗牌。在未来，网络推手们将会面临淘汰阶段，鱼龙混杂的局面在不久的将来会消失，整个行业将会朝向规范化的道路发展。

行业准则

有的网络推手有着明确的接活原则――“不作恶”原则：

1、不做有损国家及人民利益的行为；

2、不采取非正当手段替客户打击竞争者；

3、不做行业内负面消息。“简单地说，接活有三个规定：维权类的不接，牵扯到政府、国企、大型企业之间矛盾的不接。”

推动方法

1、企业品牌网络宣传推广

2、产品网络宣传推广

3、事件的炒作与宣传

4、上市公司品牌美誉度维护

5、世界500强网络口碑营销

6、企业网络声誉管理

7、企业（产品）危机公关

9、城市品牌策划与推广

10、网络活动策划与推广

11、量贩式网络推广

操作方式

通过网络新闻、论坛、博客、QQ群、搜索引擎、视频及平面媒体整体推广，网络公关与传统公关并驾齐驱。制作相关的策划，团队执行，引导舆论，从而达到推出新人或者企业产品的目的。

想成为网络推手，你可以这么操作：炒作的大致思路是，先发现有争议的人物（通常是敢说敢做的女性），联系上对方并达成合作意愿后展开形象推广，再找知名写手发表有争议性话题的文章，吸引更多网友参战；当把话题“养”到差不多成熟时，就联络网站编辑、论坛版主制作专题，在数家大型网站上推广；之后会吸引众多传统媒体纷纷跟进，为他们推波助澜。

在炒作过程中，必须要保持适度的正反观点互驳才能引起网友自发地发帖、跟帖。对批判言论较多的负面人物，“就会组织一些写手写些正面的文章，挺一挺她，转换一下话题，同时删除一些攻击性言论”；而受追捧较多的，“会找点人来骂骂她”。让双方形成一种相持局面，然后在你来我往中持续制造热点话题，延续人物的曝光率。

商业运用

网络推手的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，以及让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展。网络推客为企业利用互联网建立品牌形象提供了有利的条件，无论是大型企业还是中小企业都可以用适合自己企业的方式展现品牌形象。但目前被众多企业认为，网络品牌建设的基础就是企业网站的建设，然后在千方百计的通过一些的推广措施，如竞价排名，群发邮件等，然后就想让顾客和公众对自身的品牌达到认知和认可。其实这个做法，在早期应该可行，但现在的随着技术的简洁，各种企业都有自己的网站，基本上已经起不到什么作用了，竞价排名只能让自己的网站陷的越来越深，无休止的竞价得意着恐怕只能是搜索引擎公司，而不是自己。不过人们得明白的一点就是：通过企业的网络推广，品牌的价值转化为实现持久的顾客关系和更多的直接收益是有用的。所以说，企业想通过建站推广自己的品牌，只能说是最原始的网络推客实践的手段之一。

舆论理解

“网络推手”几乎是个贬义词，被认为是在网上兴风作浪、制造谣言、欺骗公众、牟取私利的人。但，网络推手≠网络谣言推手，网络推手更不是网络黑手。网络传播，是在互联网背景下，一种客观存在的传播现象；而且，很多网络“谣言”，并非推手蓄意制造，更多的是社会集体意识的投射。

“网络推手”一词最早出现在“天仙妹妹”事件中。2005年11月14日的《解放日报》做了题为《“网络推手”打造网络奇迹川女命运三月间改变》的报道。显然，最初“网络推手”只是一种利用互联网人气的营销、炒作手段，是中性的，没有制造谣言、欺骗公众。

但随着近几年互联网的发展，网民积极参与公共事件，网上口碑营销产业的成型，“网络推手”的内容也越来越复杂，他们介入的事项包括公益行动、监督公权、产品宣传、个案的炒作、危机公关，以及制造传播谣言等。

从发布周久耕局长的天价香烟照片，到微博网上打拐；从某奶品企业发动水军，诋毁竞争对手的“QQ星儿童奶”事件，到为报复前女友，公布其不雅照的“艾滋女”事件，所有参与网络传播的人，都可以叫“网络推手”。所以，对网络推手不能简单污名化，应具体事件具体分析，才能厘清是非和责任。