（1）选题的目的 病毒式营销(Viral Marketing)是一种非常特别的营销方法，它并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑进行宣传，以极低的成本把信息像病毒一样传向数以千计、数以百万计的受众。早在1996年哈佛商学院毕业生Tim Draper和哈佛商学院教师Jeffrey Raypor就首次提出了“病毒式营销”这一新名词，并采用这种新型的特殊的营销方式来推广产品。病毒式营销由此开始散播到各个领域。[1]在病毒式营销中，最关键的一步就是要创造话题。话题是病毒式营销能否起作用的关键，也就是病毒式营销的引爆点。当营销主题具有充份的话题性，就很容易吸引网络使用者的目光。在已有的采用病毒式营销成功的先例下，诺基亚手机的营销模式也转入了尝试“病毒式营销”这一行列中来，并取得了不俗的成绩。本文力求从诺基亚手机成功的病毒式营销入手，来探析这一行业的病毒式营销的成功经验，同时也能为我国其他行业提供解决方案。