近年来，微博已变得越来越火爆，运用微博营销迫在眉睫，微博营销已经成为网络营销新武器。 微博为何如此流行？与其说是因为微博的“微内容”模式更容易满足我们每个人渴望表达的心理诉求，还不如说是因为微博开创了一种全新的内容创造与传播模式。追究其中的本源，微博的诞生与流行是沟通和传播方式顺应时代变革的结果。

     社会化的用户组织方式（现实与虚拟相结合）和实时、灵活、快速的内容传播特点使得微博在信息传播领域有无比巨大的价值空间。如今，已经很少有人去质疑它的价值，取而代之的是个人、企业、机构、媒体和政府都在考虑和尝试挖掘并且利用它的价值。

      从营销的角度讲，在如今这个信息大爆炸的时代，“精准化营销”已经成为所有营销活动极力追求的一个目标，因此做微博营销需要对不同的用户群体进行细分和总结。从利益驱动的角度来讲，企业微博用户应该是对微博最倚重的群体，所有企业都渴望能“四两拨千斤”，都想利用最少的投入换取最大的营销价值。基于这些因素，要利用好微博营销这一新的有力武器还得对如何驾驭和利用微博做好营销作更深层次的研究。更好的将微博营销运用到网络营销中去。

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