摘要：

天津古文化街是“津门十景”之一，也是中国唯一一个5A级旅游步行街。随着时代的变迁，作为天津地标之一的古文化街也得到了充分的发展。本文首先介绍了古文化街的历史背景和文化特色，然后阐述了古文化街近几年的全面改造和定位，最后浅谈了作者对古文化街改造过程中的看法和制定的网络营销策划方案，旨在宣扬天津的传统文化习俗，刺激古文化街的旅游业，让更多人了解天津的独特魅力，促进天津的经济发展。

选题意义：

天津古文化街是最具有天津传统特色的景点之一，景名“故里寻踪”。古文化街内有近百家店堂，以 “中国味，天津味，文化味，古味”为特色，主要经营具有老天津卫特色的文化用品。选择古文化街风景区作为天津文化的代表进行网络营销，不仅可以带动天津旅游业（特别是古文化街风景区）的发展，还可以让广大网友感受天津之美以及天津文化深层次的内涵，激发天津人民对家乡的热爱之情。

现状调研：

天津古文化街于一九八六年元旦建成开业，天后宫（始建于公元1326年，是目前天津最古老的建筑）位于全街的中心。古文化街建筑风格独特，整体建筑是仿清代民间建筑风格，在宫南和宫北两边，各有一座彩绘牌坊，分别是“津门故里”和“沽上艺苑”四字，街内的近百家店铺均为清式建筑。古文化街以经营文化用品为主，街上大致经营三类商品：1.文物、古玩及古家具：如文房四宝、古旧书籍、传统年画、珠宝玉石、古式家什等。 2.民间传统商品，如泥人张的彩塑、杨柳青年画、风筝魏的风筝、刻砖刘的砖刻、修竹斋的刘海空竹、景德镇的瓷器、苏州的刺绣等。3.酒楼、茶庄、饭馆和娱乐场。老字号的小吃铺，如石头门坎饭庄，和很多天津特色小吃,如熟梨膏、糖堆儿、面茶、煎饼果子、糖人等。除此之外，古文化街还聚集了多家津门老字号店铺果仁张、皮糖张、蹦豆张、泥人张等全国闻名的老字号招牌。宫前广场和露天戏台也经常演出地方戏剧、民间曲艺。丰厚的历史文化资源奠定了古文化街旅游的重要地位，虽然天津在文化旅游开发上取得一些成效，但历史文化旅游资源的潜力没有充分挖掘出来，旅游业对天津经济社会发展的贡献还没有充分显现出来，其存在以下发展问题：

1.文化旅游资源的重视不足。

天津的历史文化旅游资源丰富，但是对天津文化资源的开发和利用没有给与足够的重视。很多历史文化遗迹及文化传统在人们的视而不见中被逐渐淡忘。而在古文化街景区管理上存在管理体制不顺的问题，多头管理的模式使得景区保护问题进一步凸显。

2.文化旅游资源宣传杂乱，缺乏核心品牌。

天津文化资源丰富，却一直没有树立起核心品牌。尽管文化旅游资源得天独厚，但缺乏宣传力度，宣传较为杂乱，难以产生强大的带动效应。缺乏统一的、整体的、持续一致的构思。导致自身的优势没有发挥反而面临被相似景区赶超的威胁。缺乏资源整合，形不成合力，也没有发挥出品牌效应。

策划方案：

1.利用梧桐子网站，在看家乡栏目中认领要推广的家乡-天津市和平区，当选定自己的家乡区县之后，选择对自己家乡文化有关的内容（天津古文化街），按照要求写作介绍古文化街历史背景、文化习俗和独特风情的文章，包括标题及关键词设计、文字及图片准备等。完成之后，利用账号登录梧桐子网站，并发布到梧桐子网站“话家乡”栏目的相应类别中。

2.建立专属的旅游门户网站并与周边景点谋求合作。通过专门的宣传网站对荆州文化旅游景区的特色、亮点进行展示与阐述，并对景区各项活动、服务等基本信息做详细介绍。及时更新网站内容，包括各种活动及大事记、景区时节更替、季节性游玩景点等，诱导游客游访兴趣。借助周边景区的迅速发展的势头，积极与周边景点合作，努力打造特色旅游发展片区。

3.博客营销。博客是通过网络平台传递信息的一种形式，在网络工具的平台下，开展博客营销，有助于帮助景区以零成本获得搜索引擎的较前排名，以达到宣传的目的。借助博客，可以发表关于荆州文化旅游的文章并配图吸引阅读，图文并茂有利于激发用户阅读兴趣和博文的快速传播。借此，可以创建并发展专门发布荆州历史文化、风土人情的品牌博客。

4. 网络论坛。许多论坛的点击率很高，拥有不断上升的人气。发挥论坛的带动作用，借助人气论坛推广大悟红色旅游。如在网络论坛上发布有关荆州旅游景区讨论的帖子，不仅可以了解游客需求，做出相应策略而且在无形之中进一步宣传了荆州文化旅游资源。

5.网络广告宣传。网络本身就是一个虚拟的世界，要实现广告对受众的最大有效性，赢取网民的信任与好感，关键在于媒介的选择和广告效果制作商。广告采用制作精良、图文并茂的形式突出荆州文化旅游景区特色，并以口碑良好的网站作为广告发布平台，引起意向用户认知与关注。

工作总结：目前，我已经在梧桐子话家乡栏目中发表了《帮老师上头条——天津工业大学邓蕊老师》、《我为家乡代言——天津津湾广场》《我为家乡代言——天津古文化街》等文章（http://www.wutongzi.com/uc/02234231.html），并申请了新浪博客（http://blog.sina.com.cn/u/2457346205），在新浪博客中也发表了关于此项活动的博文，并分享到新浪微博@梧桐子微博进行推广。希望利用这些平台更好的推广天津古文化街旅游区，吸引更多的人关注。