徐州彭祖园网络品牌推广案例分析
内容提要
彭祖园，简称彭园, 是人们祭拜彭祖，寻访彭祖胜迹，探寻养生文化，祈福祈寿的最佳去处。园内建有彭祖像、彭祖祠、福寿广场、彭祖祭祀广场等景点，还建有樱花园、景武湖、山林区等景区景点,是为纪念徐州的始祖彭祖而建的一个自然景观与人文景观兼备、以动物观赏与植物观赏为主要内容、游览与休息相结合的大型综合性公园。本文将以我的“我为家乡代言”为出发点，从选题说明，课题介绍和方案策划思路等几个方面来介绍。
报告正文
1、选题说明
近年来，我国社会经济水平显著提高，人民对精神文化层面的需求也不断增加，旅游业因此得以迅速发展起来。而徐州也想要通过产业结构调整以进一步提高社会生产力的水平，因此发展旅游产业成为其重要举措。徐州有黄楼、龟山汉墓、楚王陵、白集汉墓等好多景点，但我认为最有参观意义的就是彭祖园啦！徐州作为彭祖故国，是彭祖文化的发源地和集萃地，彭祖文化在这里源远流长，积淀深厚。彭祖园是4000多年前彭祖带领先民练功养生、祈福祈寿的风水宝地。
2、课题介绍
彭园位于徐州南郊云龙山风景区内，西傍云龙山，南临泰山，东南面凤凰山，北面则有来自云龙湖的溢洪道，使这里的水体与云龙湖相通。其地形犹如天地间一把天然养生的太师椅，园内拥有众多的彭祖文化遗迹和景观。园内共有五大景区二十余处景点，自然景观和人文景观交相辉映，相得益彰。2004年被评为徐州新八景之一，2006年被评为国家4 A级景区。彭园共有五个景区二十二个景点。五个景区，即动物园区、植物园观赏区、景武湖区、游乐区和山林区。22个景点为：东大门、驻春苑、日月石、种德堂、戎安亭、锁云亭、虹桥龙吟石舫、碧峰凝翠水榭、观鼎桥、彭祖石雕、乐复乐茶社、寿彭茶社、寿彭饭庄、小红花火车站、八仙石、大彭阁、水禽湖、山水天全、水上世界、彭祖祠、碑园及最近建成的中日友谊樱花园。
全园建筑面积17527平方米，水面面积17000平方米，是一个自然景观与人文景观兼备，以动物观赏与植物观赏为主要内容，游览与休息相结合的大型综合性公园。
3、方案策划思路
首先我套用病毒性营销的方法，创建病毒性营销信息源，以图片为基本载体，将有关彭祖园的网址设计在有吸引力图片上，希望这样可以增加浏览量和访问量。

其次，我将图片以及整理好的梧桐子文章发布到梧桐子网站，获得有关彭祖园的网页标题、网址及所上传图片的网址信息后，将该文章分享到新浪微博、QQ空间、微信、开心网、人人网等一些网站，同时与网络广告网页制作人协商在其网站中插入相关彭祖园的链接。

最后，通过微博转发量、QQ空间转发量、微信朋友圈点赞数量得知它的浏览量，这篇文章得到了384个梧桐子，100多条微博转发和200多条QQ转发，这令我感觉所有的辛苦都是值得的。

网络营销方法
能力秀活动“我为家乡代言”中我主要采用了网络推广法和利用社交工具来进行宣传推广，利用这两种方法主要优势在于可以在短时间内让更多的人参与进来，而且刚开始时找朋友一起宣传和推广可以得到更好的效果。（1）微博营销。梧桐子网站提供微博营销服务，以分享互动为平台营销方式，我将文章、图片、及其网址链接发布上去达到我的目的。（2）微信营销。梧桐子网站提供微信营销服务，它可以承载网站，展示我要发布的内容，供粉丝深度阅读，达到我为家乡代言的目的。
活动总结
“我为家乡代言”这个活动刚开始的时候我根本不知道写什么好，后来在老师的引导下，了解了整个比赛的流程，也让我第一次有了想为家乡做点什么的冲动。为了为家乡做好宣传，我上网搜了好多有关徐州的旅游景点、特色美食、特有的文化等等。我将这些文章插入图片发布在梧桐子网站上，同时还发布观点、博文、QQ空间等网络平台。
这次活动我有很多不足的地方。在观点发布上，由于没有认真研究任务规则，导致工作没有做到位，没有及时的分享与推广，结果导致在任务快要结束的时候ＡＲ值偏小。梧桐子上发布的文章还算不错，虽然大多数是粘贴的，但对家乡的宣传却起到了很大的作用。
这次活动让我懂得了坚持的魅力，也让我懂得了友谊的珍贵。活动中，我每天发布文章，博文，让朋友和同学帮忙分享，他们都特别给力，不仅帮忙分享而且还让他们的朋友帮忙，真是太感动啦！在三个月的比赛过程中有过心酸，有过拒绝，有过挫折，有过欣慰，有过想放弃，现在回首，那瞬间的感动已成为享受。能力秀，陪伴我们走过了这一段时光，能力秀让我结识了很多朋友，它让我们学到了很多，恒心，耐心，虚心，更多的还是理论知识与实践相结合，这将是以后一生的财富。谢谢能力秀给我这次机会，真的，非常感谢。