内容摘要：锡林浩特市奶食品有近二十种之多，具有发展奶食品业的基础条件，锡林浩特是国家重要的绿色畜牧产品生产基地，畜牧业的快速发展使得奶食品行业相继得到了发展，不仅有鲜奶，还包括奶皮、奶油、奶酪、奶渣等一系列鲜奶制品，本文通过调查分析认识到了我市奶食品的生产销售情况、网络品牌创建的重要性及相应的推广策划方案。
一、选题说明
通过对锡林浩特奶食品网络品牌创建的问题分析，认识到我市奶食品生产销售情况、网络品牌创建的必要性，提出策划方案，从而促进我市奶食品产业的网络时代的现代化发展。
二、现状调研
锡林郭勒草原拥有丰富的自然资源，以其草场类型齐全、动植物种类繁多等特征而成为世界驰名的四大草原之一，属欧亚大陆草原区，境内有全国唯一被联合国教科文组织纳入国际生物圈监测体系的锡林郭勒国家级草原自然保护区，既是华北地区的重要生态屏障，又是距首都北京最近的草原牧区。这里是国家和自治区重要的畜产品基地，可利用优质天然草场面积达18万多平方公里，占全自治区的五分之一。牛、马、羊、驼等草食家畜拥有量位居全国地区级首位，是国家重要的畜产品基地。年奶类产量14.3万吨，广袤的草地资源和丰富的畜产品为畜牧业、畜产品加工业提供了良好的资源条件。虽然如此，我市奶食品行业还存在一定的问题。1.技术问题，由于奶食品的生产及加工比较繁琐和复杂，这一系列工作没有办法全部的机械化，这就限制了产量及质量要求；2.销售问题，锡林浩特的主要销售场所都集中在超市或者特产店，地点过于集中，因此需要做网络品牌的推广，来扩大销售量。
三、策划方案
（一）政策方面
2008年国家为了加强农业畜牧业的基础建设，进一步巩固强化了惠农政策。下调资金400万元扶持牛羊肉的养殖小区建设， 2011年国家继续补贴畜牧业11.9亿元。牧民因此得到优惠，牧牛更多，奶食品的生产量也就越多，这样就能大大降低生产成本。
（二）生产技术
首先，引进先进的技术设备，确保奶食品的安全性和效率性；其次，为了延长奶食品的货架期和保质期，保证产品质量，应用新型烹饪保鲜技术、辐射技术、微波技术、高压脉冲技术、超声波技术和新包装技术等。
（三）销售渠道
拓宽奶食品的销售渠道实现网络化是我市奶食品产业长期发展的关键所在。近年来，随着网络营销的火热，网上的销售渠道成为产品的又一次活力注入。因为网购的盛行，也会一定程度宣传奶食品和提高销售量，奶食品的网上营销是未来主要的发展渠道，我市应鼓励并加强建设网络营销渠道，为我市奶产品能够更好的更快的发展开辟一条新道路。
四、总结
本学期课程将要结束了，在参加能力秀这段时期感触很多，我在了解自己家乡的同时，也让更多的人知道了我们锡林浩特，同时逐渐喜欢锡林浩特的饮食、风俗、旅游等，我也了解了很多网络营销的理论知识和实践操作，学会了如何运用网络推广宣传自己的家乡文化，感谢这次活动对我的影响和培养，觉得自己学到了很多，感谢能力秀。