网络传播和营销因其运作成本低、信息互动性强、传播面广以及目标人群相对稳定等特点，备受营销界重视，理论鸣锣，实战开道，大有重新开辟一番新天地的勃勃雄心。而且，互联网整体的发展也很为业界的乐观前瞻争气，不管已经牛刀小试过的，还是准备大展拳脚的，网络都在挥动着诱人的魔法棒对你的加入表示欢迎。 不过，相对传统媒体传播营销，仍集“新生事务”身份和“尚未成熟”标签于一身的网络载体，还未被引入一条顺畅的轨道上，我们找到几起网络传播案例，权且继续摸石头过河的探索吧！

网络传播只有具备了这些要素，才有被关注的可能：色情美女、名人绯闻、奇闻逸事、真实记录、哗众取宠等。如果细细考量爱思特明星排行活动，与“流行元素”都有多多少少的牵扯，在相关评选活动的报道里，作者行文之“暧昧”和“敏锐”，在很大程度上确实能够强化该活动在受众眼球和意识中的印象，达成了传统媒体不可能实现的公关效果。

不过，并不是每个品牌都希望借助这些流行元素达到传播效果，并不是哪个品牌都像爱思特美容机构这样与美容、丰胸挂钩的品牌，具备“打擦边球”的先天属性。当然，具备这种先天属性的品牌很多，“史上最美的车模”可以代言汽车品牌；“MM讲述皮肤保养秘诀”可以代言护肤品或某饮品；“小女子酸甜苦辣的相亲经历”可以帮助咖啡馆或连锁食场扩大名气等，但总有些品牌不乐于这么做，在他们眼中，高端、正统、富有内涵才是借助网络传播欲达的定位。

华普事件能留给我们思索的，除了敢为天下先的标本意义，它还开创了集束式和爆破式网络传播的先河。它告诉我们，网络传播更需要多方协作，比如论坛方面的支持、博客适时跟进、议题设置恰到好处，并在反馈（跟帖留言）上将话题维持在可以控制的范围中，华普这些具体操作经验确实值得学习；

它还告诫我们，不可高估网络传播的效用，它或可迅速聚集起超高的点击数字，但没有承载营销使命的网络传播，其核心信息究竟击中了多少眼球，尚须谨慎评估。不仅攻其一点，还须遍地开花；

它也教给我们，网络传播需讲求的技巧策略，不仅是指与视广告贴为大敌的论坛版主们过招，同时也是顺利通过网民第一道免疫防线的必经之路---帖子标题和开头部分，是决定受众是否被击中的关键元素。