三星调研

     三星集团是韩国第一大企业，同时也是一家大型跨国企业集金融、机械、化
学等众多领域。团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星航空、三星人寿保险等等。其Galaxy（盖世）系列智能手机，整体定位于中端市场，是三星系列中的精品。

     2010 年3月，三星推出Galaxy S，这是三星首次进军智能手机市场。尽管此前三星推出过其他Android设备，但Galaxy S是三星首款真正意义上能与iPhone抗衡并在Android市场占一席之位的产品。当时，Android市场仍由HTC与摩托罗拉主导。Galaxy S不负众望地在众多产品中脱颖而出。Galaxy S具备时尚美观的4英寸Super AMOLED电容多点触控屏及当时技术领先的1Ghz 蜂鸟处理器。Galaxy S在业内大受欢迎，随后全球销量达到2400万部，一跃成为2010年印度等市场最佳销量智能机。但不幸的是，Galaxy S并没有在美国市场造成极大影响。在美国，三星仍属于新进入者，Galaxy S推出的相关合约都由运营商决定。因此也出现了许多三星产品的变体，如Samsung Vibrant (T-Mobile)、Captivate (AT&T)等。这些变体产品都配备与Galaxy S同样的硬件与软件，但各自有些许改动。后Galaxy S2的推出，三星逐渐从美国运营商手中夺回部分控制权。各版本的Galaxy S2都统一配置四个电容按钮，与国际版中间的实体Home建截然相反。
Galaxy S2受到强烈好评，并获得2011年全球移动大会最佳智能手机称号。而HTC与摩托罗拉正陷入困境，LG正尽力寻找自己定位，Galaxy S2帮助三星在竞争中取得领先，成为2011年最佳Android设备制造商。galaxy S3并未按传统在科技大会上发布，而是在2012年5月3日在伦敦单独举行发布会。随后，三星两周内接到超过900万部的订单，且销量在不到3个月内时间内升至1000万部，使Galaxy S3一跃成为史上销售最快的手机之一。目前，Galaxy S3销量已达4000万部。由于Galaxy S4即将推出，但Galaxy S3仍是今年销量最佳的手机之一。

     现在三星已经对美国运营商具有完全掌控权。所有运营商都使用Galaxy S3品牌名称，产品无差异化。Galaxy S3美版与国际版主要差异在与处理器及内存，前者配置Snapdragon S4处理器、2GB RAM，而后者使用三星Exynos处理器及1GB RAM。Galaxy S3广受好评。Galaxy S3软件、处理速度及显示的完美融合备受赞誉，也使其在与HTC One X及iPhone 4S的竞争中占据优势。Galaxy S3被称为iPhone 4S杀手，并再次当选MWC最佳智能机，也成功增加了三星在世界各地的市场份额。三星Galaxy S4是三星电子在2013年推出的一款手机，搭载的是Exynos 5410双四核处理器，支持ARM的big.LITTLE Processing省电技术，是A7 A15的组合（基于Cortex-A15架构，主频1.6GHz、基于Cortex-A7架构，主频1.2GHz。 GPU为Imagination PowerVR SGX544 MP3）。三星Galaxy S4配有1300万像素摄像头，运行Android4.2.2 TouchWiz系统，机身厚度为7.9mm，内置的Rom：16/32/64GB，RAM为2GB。使三星Galaxy达到巅峰。
2014年三星Galaxy5应运而生……………………………!!

市场环境分析：
     随着中国加入WTO，我国经济快速发展，我国超过美国成为世界上最大的移动通信市场人均GDP，保持7%的速度持续增长，消费者购买力也持续上升，二手机产品也从奢侈品走向生活必需品，中国的手机市场潜力巨大。同时，巨大的增长空间也是竞争变得空间激烈，每个品牌都有占据行业老大地位的机会。目前，我国共有30多个品牌在争夺市场，如三星，联想，诺基亚，索尼爱立信等品牌，，同时苹果公司iphone的生产，占领了很大部分高端品牌市场，是三星手机最有力的竞争对手。

消费者分析:
     消费者对音乐与智能手机较为关注。通过调查，年轻人一般会买功能较好的手机，大部分喜欢智能手机。智能手机出了具备手机通话功能外，还具备了PDA的大部分功能，特别是个人信息管理以及基于无线数据通信的浏览器和电子邮件功能。智能手机为用户提供了足够的屏幕尺寸和带宽，既方便携带，又为软件运行和内容服务提供了广阔的舞台，很多增值业务就可以就此展开，如：股票,新闻,天气，交通，商品，应用程序下载，音乐图片下载等等。结合3G通信网络的支持，智能手机的发展趋势，势必将成为一个强大，及通话，短信，网络接入 影视娱乐为一体的综合性个人手持终端设备。智能手机具有普通手机的全部功能，能够进行正常的通话，发短信等手机运用 。

产品自身分析：
     三星Samsung Galaxy S 系列新一代的旗舰Galaxy S 4 它采用了像素密度为 441 ppi （480dpi）的 5 吋 1080p（1,920 x 1,080） Super AMOLED HD 屏幕和 2GB RAM，处理器根据地区不同分为两种版本，国际版为双四核 1.6GHz 1.2GHz的 Exynos 处理器，定制版本是四核 1.9GHz 的高通骁龙600处理器或骁龙800处理器，配备有1280万后置摄像头和210万像素的前置摄像头，支持蓝牙4.0技术和NFC近场通讯等功能。上市时预载的系统是 Android4.2.2。
娱乐方面，创意拍照模式为生活平添无限乐趣；社交方面，多语言三星I9500手机(14张)即时翻译软件轻松消除沟通障碍；而最亮的智能化“人机交互”方式更是艳惊四座：“Smart Scroll”让用户在不接触屏幕的情况下实现屏幕滚动，而“Air Gesture”则只需将手掌凌空挥动即可进行接听电话等操作，受到在场媒体人士的热捧。此外，GALAXY S4还配备了健康管家“S Health”，通过全天候监测为用户打造专属健康计划。全新的GALAXY S4已经不再是一台冰冷的手机，更像与我们生活密不可分的好伙伴。

竞争对手分析：

     近年来，三星和苹果已经成长为世界级的品牌，不仅在多个产品领域内竞争，甚至还因专利纠纷将法庭开辟为第二战场，可以说是目前科技行业内最针锋相对的两个品牌。现在，两家公司几乎站在同一个起跑线上，我们无法判断谁会获得最终的胜利。这种情况是很容易理解的，因为它们都能生产出最好的产品，而三星Galaxy S4和苹果iPhone 5这两款智能手机正是代表产品。作为最具代表的智能手机，三星Galaxy S4和苹果iPhone 5都拥有各自的特色和不足，但显然，它们要比其他品牌的手机更好。这两款手机的竞争就像一场精彩的球赛一样，带给我们很多惊喜，下面就一起来欣赏一下三星Galaxy S4和苹果iPhone 5的对对比。界面设计及功能对比除了设计上的差异，三星Galaxy S4与苹果iPhone 5还来自于两个完全不同的生态系统，所以系统、软件的使用感受也不一样。三星Galaxy S4搭载了最新的Android 4.2.2系统，并具有自家的Touch Wiz界面，这使其具有很多独家的特性，比如Smart Stay、Air View等智能感应类的操作。当然，其中一些是有用的，另一些则不太实用。三星Galaxy S4的界面运行速度非常流畅，并且拥有较高的定制自由度，你可以更改图标、主题等多种界面元素。同时，三星也在持续通过内置多种自家服务，带来独一无二的使用体验，这是它要比其他Android手机相比更吸引人的地方。从目前来说，TouchWiz界面拥有精致的使用体验和较好的安全性，其自由度也比封闭的iOS。苹果iPhone 5界面效果Android和iOS的平台之争已经是一个老话题了，各自的粉丝也都很多，其实它们都不是完美的系统。三星可以说是将Android系统改造地最好的厂商，除了高定制化的自由度，还添加了多样化的智能操作形式；而苹果iPhone 5是目前性能最好的iOS手机，当然在不越狱的情况下会有很多限制，你甚至不能安装第三方输入法或是改变界面图标，但它的安全性更好，软件质量也更高。所以如果选择，可能还是看你喜欢哪个系统更多一点。

目标受众：
三星Galaxy系列
1•青少年，追求时尚美观。
2•商务人士追求便捷，高效
3•学生追求方便大方
传播策略：
1 加大电视广告的宣传
2 在电视剧中植入
3在各大网站投放图片，横幅，视频
4微信，微博宣传
5各大搜索引擎植入
投放于各大时尚网站，新闻网站，体育，休闲，电视剧视频网站，

效果评估：
      宣传是为了使大众对三星的新产品有所了解，激发购买欲望，使其发售能够成功，造成巨大的反响！