网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为企业实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

笼统的说，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可以称为网络营销，但实际上不是每一种手段都合乎网络营销的基本准则，也不是任何一种方法都能发挥网络营销的作用。正真意义上的网络营销，应该具有其内在的规律性，可以为营销实践提供指导、可以产生实实在在的效果，并且具有可操作性。

有必要说明的是，网络营销的内涵和手段都在不断发展演变中，关于网络营销的定义和理解也只能适用于一定的时期，随着时间的推移，这种定义可能显得不够全面，或者能够反映新时代的实际状况。因此，不要把网络营销理解为僵化的概念，需要根据网络营销的环境发展，在具体实践中根据本企业当时的情况灵活运用。