从市场来看，饮用水主要形成了三大集团，表现为三个梯队。农夫山泉、娃哈哈和乐百氏属强势全国性品牌，为第一集团军，三强占据近一半的市场份额；雀巢、康师傅、天与地均属合资/台资全国性品牌，有发展潜力，为第二集团军；广东怡宝、益力、景田、水森活、屈臣氏等品牌，在一省或几省区域内占据一定的优势，为第三集团军；而分布在各地的3000余家饮用水品牌，市场和销售表现参差不齐，与前三大集团军相比，差距甚远。

数据显示，市场消费主要集中在农夫山泉、娃哈哈、乐百氏、雀巢、康师傅、天与地、益力、怡宝、水森活、屈臣氏等十大品牌，其市场综合占有率达88.3%。

排名前4位的品牌销售份额达66.37%，覆盖面达到52.62%，占据了绝对优势，品牌集中程度很高。从市场覆盖面来看，农夫山泉与娃哈哈、乐百氏相差不大，但市场占有率、销售份额却被农夫山泉拉开了距离，因此娃哈哈、乐百氏要在销售的各个环节改进，才能取得更好的业绩。

从以上数据还可看出，第一阵营的地位难以动摇，农夫山泉、娃哈哈和乐百氏的品牌集中度日趋集中。

国产品牌在瓶装饮用水上占有较大的优势，国外品牌能与国产品牌抗衡的只有雀巢公司的飘蓝和可口可乐公司的天与地，两大公司的实力强大，其市场运作风格与国内品牌迥异，但其优势是规范，在分销、网点管理方面做得比较扎实，其表现是在大城市零售市场的覆盖率日渐上升。两者已在前十名中占有一席之地，其中雀巢的成绩更为突出