户外用品进入中国大陆仅十年，发展速度十分惊人。2006年至2008年零售额连续三年实现50%的增长率。

业内人士预测，2010年，大陆户外休闲产业蕴藏的市场价值将超过100亿元人民币，而中国消费者对户外运动的认识仍处启蒙阶段，家庭户外运动逐渐流行，这都预示着大陆户外用品市场“钱力”巨大。

每年蕴藏市场价值将超百亿元

随着中国民众健康意识的增强，户外运动、旅游已成为他们追求健康的生活方式，这也带动了大陆户外用品市场的繁荣。大陆最早起步的户外用品到现在虽然仅仅10年，但其发展速度惊人。业内人士预测，户外休闲产业在大陆所蕴藏的市场价值将超过100亿元人民币。

腾讯网报道，据统计，2008年中国户外零售总额为36.5亿元，较上年增长48.9%，自2006年起已连续三年增幅近50%，据此预计2009年零售总额将超过50亿元。一份亚洲户外用品展提供的数据报告显示，预计到2010年大陆户外用品的销售将达到60亿至80亿元。有业内专家预测，中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年更将以50％的增长比率在成长，所蕴藏的市场将会超过100亿元。2011年有望首次突破百亿。

中国知名户外品牌——“莫耐户外”总经理柴先生认为，目前中国消费群体对户外运动的认识还处于启蒙教育阶段，现有的市场消费群体容量有限，但也显露出蕴藏的巨大发展潜力。随着中国经济和家庭收入的高速增长，城市化进程的加快，人们参与精神文化娱乐项目越来越广泛，为中国户外用品未来的快速发展奠定了坚实的基础。

随着户外这种健康生活方式的广泛传播和户外产业的发展，户外运动和户外用品越来越被消费者所认知和喜爱。这种消费理念的转变为中国户外用品行业的发展带来了蓬勃生机。

本土品牌仅占三成 未来五年增长强劲

根据2008年的统计数据，目前大陆市场有400余个专业户外品牌，其中本土品牌仅占三成；专业户外用品零售店达到近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同方式迅速发展；专业户外运动俱乐部超过400余个（仅限经注册的，以山岳运动为主的户外运动俱乐部）；专业户外媒体达到近百个。据不完全统计，中国每年参与有组织的户外运动人群达到了70余万人次。

自2000年至2008年，中国的户外用品产业零售额年平均增长率达到48.9%，出货额年平均增长率达到49.3%。

中国第一纺织网报道，目前，中纺协户外用品分会（COCA）正在进行2009年中国户外用品市场的统计工作，目前数据尚未完全得出。但根据产业发展的规律来看，中国户外用品产业在未来3至5年内仍将保持强劲的增长势头。

伴随着运动的发展，与之配套的运动服饰也在不断发展，这催生出大批的运动服饰企业，这些企业反过来也在不断地推动整个运动产业的发展和进步。

创造“口红效应” 家庭户外旅游成主流

每次经济低迷往往会出现一个有趣的现象——口红效应，即能给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。在金融风暴中，中国户外运动产业就是这样一支“口红”，产业销售额不仅没降，反而大幅提升。“大量专业的调查显示，家庭户外旅游将成为大众户外运动的主流。”北京探路者户外用品有限公司总裁盛发强在5日举行的2010年中国户外产业投资论坛上表示。