说起“汇源果汁”，不知晓的人恐怕不多。多年来，它的市场占有率、销售收入一直雄踞同行业之首，但说到它的创始人、掌门人，名气显然要小得多。这与他一向不善张扬、低调行事的性格有关。

朱新礼，北京汇源集团党委书记、董事长兼总裁。

熟悉的人都知道，他审时度势、思维超前。早在十三年前就毅然辞去令许多人羡慕的铁饭碗———山东省沂源县外经委副主任一职，创造中国自己的民族果汁饮料事业，这一干就是十三年，创造了一个知名品牌，带动了一个产业的发展。

和他共过事的人都知道，他勇于创新、永不满足。当初的汇源负债累累、名不见经传。十三年的艰苦奋斗，如今可谓实力超群，大名鼎鼎了，但他却从没有满足过，似乎永远也不会满足，做得更大更强、创建一个百年品牌是他最大的夙愿。

了解他的人都知道，他一向淡泊名利，不善张扬。他到底获得过多少奖牌、奖章和荣誉称号，谁也没有认真清理过。要想采访他更不是一件容易的事。真正让他感到有意义的是2002年以来获得过的“全国五一劳动奖章”、“全国关爱员工优秀民营企业家”、“北京市优秀共产党员”。他说：这意味着我的劳动、我的付出得到了党的认可、社会的认可、员工的认可。而一个人最大的人生价值就在于得到这种认可。

见过他的人都有一种感觉，他的衣着打扮、生活习惯太普通了，简直看不出他是一个腰缠万贯的大老板，只有在听他说起汇源，说起“三农”，说起市场的时候，你才会领略到一个企业家的风范。

他说：你记不记得我朱新礼不重要，只要你知道汇源就行；我像不像老板没关系，只要我的本色没丢！

奇迹——源于对“三农”质朴的热爱

许多人把汇源的发展当作一个奇迹。

但走近汇源，走近汇源的员工，走近朱新礼，才感到这个奇迹并没有什么神秘，一切都是那样的理所当然。

朱新礼，沂蒙山区走出的汉子。农村生活的经历使他深知“庄稼人”的不易。20世纪80年代风行的“要致富，种果树”使得广大农民似乎看到了希望的曙光，但真正到了果实累累的季节，果农们却又为“卖果难”发了愁，许多人不得已毁林砍树又重新回到了自己那产量收入都很低的庄稼地。朱新礼闲不住了，与其坐在办公室里打发日子，不如扎扎实实地为“卖果难”的果农做点实事。