今年年三十的晚上，大伙一改先前吃完团圆饭看春晚的习惯，无论男女老少都在低头在摇动自己的微信抢红包。这个阵势让我不深深的思考了一下微信红包营销的这个方式的成功之处。
首先说一下个人的体验。第一微信在春节这个时段推出发红包的功能，深入人心，而且操作很便捷，发到聊天群组里，借助微信好友关系很容易产生病毒营销式的效果。第二一个红包限额200，意思是小额玩玩就成，无形中降低了参与门槛，所以刚开始玩的时候大家都是发几块钱或者十多块钱的红包。第三一个红包可以让多个人来抢，而且可以随机分钱的设计很赞，大家为了测各自的人品玩得不亦乐乎，而抢到红包后发的回复加强了互动。发红包和抢红包的人都对不同人抢到的钱的数目以及每个人的回复充满了期待。
可以看到在形式上，微信的红包营销做的十分抢眼。但这其后的目的是什么呢。我觉得目的是为了推广微信支付，许多抢到钱的朋友之前没有绑银行卡，为了资金提现，纷纷绑上了银行卡。这让每一个人都体验了一次微信支付的功能。微信拥有强大的用户群体，俗话说受众在哪，营销就在哪。无论怎么说，那一亿多的用户都在，这就是在微信上进行营销的价值所在。也是它的成功之处。