据国外的权威数据，对于中小型网站，用户的回头率为0.2%，即几乎没有人第二次访问你的网站，而初次导入的成本又很高。如何更好的与用户形成互动，拉客户回头？邮件营销无疑是最好的方式。

1、邮件营销的优势：
  a.成本低：邮件的成本是很低的，发送100万封邮件的成本是一万元左右，做到5%的点击率，即可导入流量5万，网站转化率10%的话，就是5000单。当然这个也和规模有一定关系，发送量越大，平均成本越低。相对于关键词推广，动辄十几块钱的关键词，可谓超高性价比。
  b.个性化：可以针对不同的用户推荐不同的内容。这是网络广告和关键词推广都无法做到的。
  c.实时性：电子邮件可以有发送者来决定推送的时机，比如周年庆活动，可以提前预热。
  d.功能性：电子邮件可以嵌套进入一些功能性的内容，比如调研问卷。
  e.易于跟踪：对于每一个电子邮件的接收人，都可以进行跟踪，包括用户的打开和点击。可以做出非常详细的报告用于下一步的决策。
  f.提醒用户：做搜索关键词，只能是用户需要的时候才会去搜索。而邮件一定程度上可以提醒用户，激发潜在需求。
 g.投入门槛低：几百块钱就可以开始通过邮件平台开始发送。而网站广告、关键词的起步价都要几千块。
2、邮件营销的劣势：
 a.无法推广至不知道自己网站的用户。如果发送给没有注册的用户，就是垃圾邮件。
 b.需要一定的文案和技术工作：电子邮件的制作工作，不像关键词那么简单，也不如网站广告一个条那么容易。如果是自己建立发送平台，还需要不低的技术门槛和IP、服务器资源等。
 c.发送频率较高的电子邮件，会对用户造成打扰，导致不好的印象，甚至投诉。