与传统的数据库营销相比，网络数据库营销的独特价值主要表现在3个方面:动态更新、客户主动加入、改善顾客关系。
1.动态更新。在传统的数据库营销中，无论是获取新的客户资料，还是跟踪客户反应，都需要较长的时间，而且反馈率通常较低，搜集到的反馈信息需要人工录入，因而数据库的更新效率很低，更新周期比较长。网络数据库具有数据量大、易于修改、能实现动态数据更新、便于远程维护等多种优点，还可以实现客户资料的自我更新。网络数据库的动态更新功能不仅节约了大量的时间和资金，同时也更加精确地实现营销定位，从而有助于改善营销效果。
2.客户主动加入。仅靠现有客户资料的数据库是不够的，除了对现有资料不断更新维护之外，还需要不断挖掘潜在客户的资料，这项工作也是数据库营销策略的重要内容。在没有借助互联网的情况下，寻找潜在客户的信息比较困难，要花很大代价。在网络营销环境中，获取客户数据要方便得多，而且往往是客户自愿加入网站的数据库。最新的调查表明，为获取个性化服务或有价值的信息，有超过50%的客户愿意提供自己的部分个人信息，对于网络营销人员来说无疑是一个好消息
3.改善客户关系。为客户服务是一个企业借以留住客户的重要手段。在电子商务领域，良好的客户服务是取得成功的最重要因素，一个优秀的客户数据库是网络营销取得成功的重要保证。在互联网上，客户希望得到更多个性化的服务，客户定制的信息接收方式和接收时间，客户的兴趣爱好、购物习惯等都是网络数据库的重要内容。