在如今信息化高度发达的时代，电脑普及程度也越来越高，网络购物也成为了广大消费者生活中重要的组成部分，而且随着淘宝、京东、天猫等众多购物网站的不断发展，申通、圆通等快递公司也在迅速发展，网购变的越来越普遍。但几乎所有的网购市场都集中在城市，而农村的网络购物却只占少数。为什么网上购物推出这么多年，依然没有在农村普及开来，大概有以下几个原因：
一、农村的收入有限
收入较高的家庭网购频率高，消费金额大，收入较低的家庭网购频率低，消费金额小。收入为网购水平的决定性因素。
二、农村的硬件设施跟不上
在农村地区，电脑的普及率较低，且农村满足网络购物要求的只占极少数，大多数农村都未实现电脑的普及，即使拥有电脑的农民，也有部分农村没有配网，导致电脑只是摆设，使互联网在农村的普及率较低。
三、网购过程中会出现的问题
比如：到货时间慢，送到的货物与顾客在网店照片中看到的差异较大，买到的衣服不合身，退货不方便等。
四、很多农村人不会网购
有些人因为不懂网购的流程，不知道如果要网上购物的话具体应该怎样操作；有些人觉得网购不安全，担心泄露自己的个人信息以及银行卡密码；有些人觉得网购买到的东西与实物相比相差很大，不放心。
五、最重要的一点 ——农村物流和配送服务不到位
很少有快递公司愿意将其业务伸展到农村，因为农村的订单收发量少，企业无法做到不计成本地大面积布局乡镇甚至农村。同时由于订单量少，一个乡镇往往只配备1-2名快递员，为乡镇中心及附近客户送货上门，而较远的村子客户只能自提。
      以上存在的问题导致农村的网购发展迟缓。不过就目前整体来看，农村网络购物还极不完善。农村群众网络消费的习惯也尚待培育，网购产品的价格、类型、设计都要迎合当地居民的实际需要。农村网购市场的市场潜力彻底释放还任重道远。